Overture、コンテンツ連動型広告のキーワード入札を分離

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Yahoo! (NASDAQ:YHOO) 傘下の検索サービス Overture Services が、広告主の選択肢を広げるべく、コンテンツ連動型広告『Content Match』について、検索キーワード連動型広告とは別にキーワード入札できるようにするという。分離は今月中に実施される予定だ。

業界では、検索結果ページに比べ、コンテンツページに表示されるコンテンツ連動型広告をクリックした場合の商品/サービス購入率が低いという定説がある。

Content Match のキーワード入札を分離すれば、論より証拠、少なくともコンバージョン率にその結果が現れる。

Overture のパートナ製品マーケティング担当副社長 Paul Volen 氏は、「我々はかねてからコンテンツ連動型広告サービスを分離しようと考えていた。ユーザー体験が本質的に異なるからだ。広告主からも、同サービスを別個に管理したいという要望を受けていた」と述べ、すべては広告主に管理の権限を与えるためだと主張した。

広告主がとくに変更手続きをしなければ、サービス分離後も Content Match の入札額は据え置きとなる。昨年6月のサービス開始以来続いていた Content Match の20％割引は、今回の変更に伴い廃止される。