ヒスパニック系は魅力的市場、IAB に専門委員会

大手ヒスパニック系広告掲載サイトが、ヒスパニック系ユーザーの価値の高さを広告主に理解してもらうために協力。オンライン広告業界団体 Interactive Advertising Bureau (IAB) 内に専門委員会「IAB Hispanic Committee」を正式発足させた。

同委員会は、昨年夏に非公式に設立されていたが、1月12日に正式スタートした。委員長は、La Agencia de Orci & Asociados の CEO (最高経営責任者) Hector Orci 氏と、America Online (AOL) の国際および米国ヒスパニック インタラクティブマーケティング担当副社長 Peter Blacker 氏が共同で務める。その他の創設メンバーには、comScore Networks、La Opinion Digital、MSN Latino、Nielsen//NetRatings、Terra Lycos、Univision、StarMedia、Yahoo! en espanol の代表が名を連ねる。

米国のヒスパニック系インターネットユーザーの重要性は、その人口がそれまでの10年間で1300万人も急増したことが判明した2000年の国勢調査以来、重要性を増してきた。そして昨年、国勢調査局はヒスパニック系が同国最大のマイノリティグループになったと発表している。こうした人口増加に応じてマーケティング業者がヒスパニック系消費者に注目し始めたことから、ヒスパニック系インターネット広告掲載サイトは広告収入増の機会を逃すまいとの構えだ。

「インターネットは、ヒスパニック系消費者に訴える最適チャンネルの1つとして急速に重要性を増しつつある」と Orci 氏は言う。

委員会は、正式発足を記念して「Reach U.S. Hispanics Through Online Marketing」(オンラインマーケティングを介したヒスパニック系米国住民への働きかけ) と題したプレゼンテーションを『PowerPoint』で作成。その中で、広範に及ぶ調査、事例研究、その他の統計などを集約的に紹介している。