Unicast、フルスクリーンのビデオ広告フォーマットを発表

リッチメディア広告の Unicast が、テレビに匹敵する画質を持ったフルスクリーンのビデオ広告を Microsoft の『Windows Media Player』形式で配信できる新しい広告フォーマットを、ベータリリースした。

この新フォーマットは『Video Commercial』と呼ばれるもの。Unicast にとっては、2003年4月にフルスクリーンの隙間広告配信フォーマット『Superstitial』をリリースして以来の新フォーマットとなる。Video Commercial は、Microsoft との技術提携により『Windows Media 9 Series』プラットフォームで構築できるようになって生まれた。

Unicast はこの新フォーマットを、広告主にとって広告が制作意図どおり消費者に見てもらえる手段として位置づけている。その戦略は、ビデオ広告をオンライン配信しても途切れ途切れになることが多いとして消極的な広告主らの懸念を緩和することだ。

Unicast のマーケティング担当上級副社長 Allie Savarino 氏によると、同社を新フォーマット開発に駆り立てたのは、ビデオ広告が成功するには、テレビ放送で標準となっている1秒30コマに近づけなければならないとの判断だった。Video Commercial は、1秒27〜30コマを実現するという。

Savarino 氏は次のように語っている。「1年ほど前、どうやってビデオ広告に対する広告主の要求に応えるかを考え始めた。(なぜなら) そのころ広告主が、『Flash ビデオは我々が求めているものではない。Java ベースのビデオも求めているものではない。我々がほしいのは、テレビ放送並みの高品質のビデオだ』と言っていたからだ」

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