スーパーボウルの広告効果、依然強力

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1日に放送したスーパーボウル中継の CM により、Web トラフィックが跳ね上がった。これは、人々が性機能障害治療剤について調べ、音楽ファンが楽曲を (合法的に) ダウンロードし、全米の納税者が申告手続きをしたためだ。

オンライン調査会社 comScore Networks が5日に発表したトラフィック急増サイトの調査によると、トラフィックの増加は男性勃起障害治療薬サイト『Cialis.com』で1868％、Apple の『iTunes』では593％、オンライン納税申告サイト『HRBlock.com』は258％増加した。

同調査ではスーパーボウルで流した CM が、トラフィック急増の原因とは断定していない。しかし Janet Jackson 氏の右胸が露出し、世界中のメディアを賑わしたハーフタイムショーのハプニングは、思惑通りだったのかはさておき、絶大なマーケティング効果を生んだ。オンライン調査会社 Hitwise の調査によると、Jackson 氏のサイトは同社の音楽/バンド/アーティスト各カテゴリで、173位から1位に躍り出ただけでなく、関連サイトも同カテゴリの上位5位を独占したという。

楽曲の違法ダウンロードを逆手に取った Pepsi と iTunes の共同 CM により、iTunes は Hitwise のショッピング/告知広告分野の音楽カテゴリで3位になった。音楽を違法ダウンロードしたとして、全米レコード工業会 (RIAA) が訴えた十代の若者6人を起用した同 CM は、iTunes を Web で最も人気のある楽曲ダウンロードサイトに押し上げたと、Hitwise は述べている。Hitwise は独自の分類に基づき、Web サイトの人気を計測している。

さてインターネット関連会社としては、America Online (AOL) と Monster.com がスーパーボウル CM を放映した。AOL は正確なサイト訪問者数を公表していないが、CBS と共同で行なった、スーパーボウル CM の人気投票キャンペーンでは、1日だけで160万人が投票したと述べている。

一方の Monster.com だが、Hitwise の調査結果では、1日のトラフィックに変化はなかったとしているが、Monster.com の CEO によると、試合後の1週間は例年に比べトラフィックが増えたという。