HP が企業向け広告キャンペーンを開始

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Hewlett-Packard (NYSE:HPQ) は9日、同社史上最大級の企業広告キャンペーンを開始した。変化に対応できる HP をアピールして、より多くの企業顧客を同社技術に惹きつけたい考えだ。

ブランドキャンペーン開始と同じ日、HP は企業顧客向けの新しいシステム、ソフトウェア、サービスを多数リリースした。新製品はすべて、企業が IT 環境を標準化し、より変化に対応しやすくするのに役立つ設計となっている。

「夜中でもシステムに注意を払っていなければならない理由について、企業の CIO (最高情報責任者) や IT 責任者の多くにインタビューを行なったところ、彼らが口々にあげたのが『変化』(change) だった」と HP の国際ブランド/通信担当上級副社長、Allison Johnson 氏は述べた。

そのため、新キャンペーンの名称は『change+hp』となった。同社が先に行なった消費者向けキャンペーン『you+hp』に続くものだ。2つの『+hp』キャンペーンはともに、より包括的なブランドキャンペーン『customers+hp = everything is possible』の一環で、広告代理店 Goodby, Silverstein & Partners と共同で制作された。HP は、+hp と銘打ったこれらブランドキャンペーンに総額3億ドルの予算を注ぎ込む計画だ。

change+hp キャンペーンでは、オンライン、紙媒体、テレビ、屋外看板を通じて、そのメッセージを広範に伝えていく。9日にはさっそく、『New York Times』紙と『Wall Street Journal』紙に16ページにわたる広告を掲載した。テレビ、オンライン、屋外看板を使った宣伝は3月に米国でスタートし、続く4月から17か国で開始となる。