aQuantive、買収で技術部門を強化

オンライン広告会社 aQuantive (NASDAQ:AQNT) は今週、Web サイトユーザビリティ技術会社 NetConversions (株式非公開) を現金450万ドルで買収し、技術部門 Atlas DMT を強化した。

aQuantive は、今後2年にわたり、NetConversions の業績に応じて最高250万ドルを現金で支払うことにも同意している。Atlas DMT 部門強化を狙った買収は、昨年12月に買収した検索管理技術会社 GO TOAST に続き、ここ数か月で2件目。aQuantive は、Atlas DMT のほか、広告代理店部門 Avenue A と i-Frontier も持つ。

NetConversions は、Web サイトのユーザー体験向上と売上増加に役立つ技術と分析を提供している会社。サイト訪問者の購入額を増やすことや、申込書/注文書の入力途中放棄を減らすことなどを狙った技術やサービスに力を入れている。顧客には、Verizon、Priceline、Office Depot などが名を連ねる。

Atlas DMT の CEO (最高経営責任者) Ona Karasa 氏は、次のように述べている。「NetConversions は、わが社の強化にぴったりの相手だ。同社はデータに基づくしっかりした分析と改善案を提示して、Web サイトにおける訪問者の行動追跡のみならず、使い勝手や購買率の向上に至るまで、マーケッタの能力を高めてくれる」

NetConversions が使い、かつ提供している技術は、サイト訪問者がページ上のどこをクリックするか、ページをどのようにスクロールするか、申込用紙などの入力にどのくらい時間をかけたか、サイト内のページ移動にどのリンクを使うか、といった要素を調べられるのが特徴。これらの要素が視覚的に分かりやすい形で提示されるため、マーケッタは、必要に応じてページのデザイン変更などさまざまに活用できる。

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