IndustryBrains、RSS フィードへの広告掲載分野に参戦

広告型検索サービスを手がける IndustryBrains は25日、RSS フィードを運用している広告掲載サイトに、キーワード連動広告と RSS フィードを統合する技術の提供を開始したと発表した。RSS フィードを事業化する企業はまだほんの一握りとはいえ急速に増えつつあり、また1社が加わった形だ。

IDG 傘下の IT 情報サイト『InfoWorld』は、昨年6月から IndustryBrains のサービスを試験的に利用している。例えば、「ワイヤレス」に興味がある読者は RSS リーダーソフトなどにより、InfoWorld のワイヤレス関連セクションから見出しや記事の概要を収集することができるのだが、IndustryBrains のサービスにより、収集した見出し5件につき1件の割合で、該当記事の概要と合わせて「ADVERTISEMENT:」という区切りを入れ、IndustryBrains の登録データベースから配信した関連性のある広告リンクと、付随する文章を表示する。

IndustryBrains の CEO、Eric Matlick 氏は同サービスについて、「ユーザーと広告主いずれの観点からも、非常に強いターゲット化を実現したサービスだ。ユーザーが目にするのは、関心のある事柄との関連性に基づいて選ばれた広告主のテキストリンクで、同時に広告主が到達するのは、自社の製品に関心のある消費者だ」と語った。

また同氏は、「広告売上を得て商業運用している Web サイトはいずれも、RSS フィードをビジネスモデルにどう活かすかが悩みの種だ。そこに読者がいること、そして自社のコンテンツ情報を RSS フィードで配信できることは、各社ともすでに解っている。当社のサービスは、商業運用サイトが RSS フィードのトラフィックを、収入源とするための手助けをするものだ。当社のビジネスモデルは、サービスの利用料徴収ではなく、広告売上の一部を得る形となる」と述べた。

IMN や RSSAds など、RSS をオンライン広告メディアのひとつとして利用していこうという企業は増えているが、クリックスルーや広告売上をどこまで伸ばせるのかは未知数だ。しかし InfoWorld によれば、これまでのところ IndustryBrains の新サービスによるクリックスルーは、悪くないようだという。

IndustryBrains の広告付き RSS フィードサービスは、自身が擁する広告主の広告のみを配信するわけではない。同サービスは商業運用サイト側のブランドで利用でき、商業運用サイト自身の営業部門で、直接広告主から契約を獲得できる。広告主側にしても、自社製品のターゲット層に合わせて、広告掲載サイトを選べるというメリットがある。