サイトなしでも OK、小規模事業所向けの新サービス

広告型検索サービスの FindWhat.com は7日、電話技術の Ingenio と提携し、ペイパークリックならぬペイパーコール方式の広告型検索サービスを開発すると発表した。これは、Web サイトを持たない小規模の事業所や、商取引を専ら電話に依存している事業者向けで、クリック回数ではなく電話の回数に応じて課金するのが特徴だ。

Ingenio の CMO (最高マーケティング責任者) Marc Barach 氏は、この新サービスのシステムについて次のように説明している。利用広告主は自前の Web サイトがなくても、(1) 簡単なテキスト広告の作成、(2) ビジネス情報ページの作成、(3) キーワード/カテゴリー/対象地域の選択、(4) 掲載順位の入札、ができるようになる。これらの作業は、Web あるいは電話、どちらでも都合のよい方を介して実行できる。その後の変更も同様に、Web でも電話でも可能。両社によると、この新サービスの開始は、第3四半期になる予定だという。

検索の結果現れる広告は、追跡可能型の特別な電話番号を含んだ形で FindWhat の配信パートナーのサイトに表示される、とのことだ。ページ上でどの位置に表示されるかは未定だが、FindWhat のペイパークリック型広告とは区別して表示されるという。これら広告は、(自前サイトを持たない) 広告主のサイトの代行となる特別なビジネス情報ページにもリンクされる。広告の掲載順位は、ペイパークリック方式同様、入札金額によって決まる。

市場調査会社 The Kelsey Group (TKG) の上級副社長 Greg Sterling 氏は、次のように語っている。「わたしの知る限り、これはペイパークリック方式を使った初めての広告型検索サービスだ。ペイパークリック型広告でクリック回数によって課金されるのと同様なシステムで、電話の回数が課金根拠になっている」