About.com がリニューアル、広告とコンテンツを個人化

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消費者にトピック別の情報やアドバイスを提供するポータル About.com がリニューアルを完了した。デザインを刷新した同サイトは、新たなコンテンツやユーザー別の広告絞り込み技術を導入している。

Primedia (NYSE:PRM) 傘下の About.com はリニューアルにあたって、Tacoda Systems の動的ページ作成技術とオンライン行動に基づく広告ターゲット技術を採用した。そのため、ユーザーがサイトのどの部分を訪れても、各人に合わせたコンテンツやターゲットを絞った広告が提供されるようになっている。

広告主は、従来のコンテンツに基づくターゲット絞り込みか、ユーザーのプロフィールに基づく広告表示のいずれかを選択できる。後者の場合、広告主にとって価値の高い訪問者がサイトのどこにいても、関連性の高い広告を効果的に表示することができる。

新サイトはまた、About.com ブランドの存在感をサイト全体にわたってより際立たせるデザインになっている。どのページを訪れたユーザーにも About.com ブランドを強く印象付ける体験を提供し、たちまちサイトの他の部分も探索し始めるよう配慮したものだ。About.com の CEO、Peter Horan 氏によれば、訪問者は通常、目的のコンテンツページへまっすぐ向かうため、こうしたデザインは重要だという。

デザインを一新した About.com だが、「ガイドシステム」は以前と変わらず継続しており、同サイトの23からなるコンテンツチャネルは、約475人のトピック別アドバイザ、すなわち「ガイド」によるマテリアルで構成されている。Nielsen//NetRatings の調べでは、About.com はインターネット全体で14番目にトラフィックの多い Web サイトだという。