読んで楽しめるメルマガ、見て捨てるメルマガ

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朝、オフィスに来てメールボックスに入っているメールリストを見た時、 私が真っ先にすることは、 「見ないで捨てるメルマガ」を件名と From Mail Address で識別することだ。

大体、2、3回同じようなメルマガを受信して読み慣れると、 このメルマガは近い将来ゴミ箱行きだな、 といった判断ができるようになる。

その一方で、「読んで楽しめるメルマガ」、 「見て捨てるメルマガ」といった識別と判断もやっている。 「読んで楽しめるメルマガ」は、 件名ですぐに目にとまる。 メルマガタイトルの Keyword がいつも同じだからだ。

「見て捨てるメルマガ」は、 キャッチコピーの件名で私の気を引こうとするものが多い。 そのメルマガを開いて見るのだが、 大概、私の期待に添う内容でないものばかりだ。

特に、チラシメルマガや広告メルマガに多い。 こんな経験を何回も重ねると、 「見て捨てるメルマガ」から「見ないで捨てるメルマガ」に識別されてくる。

「見ないで捨てるメルマガ」にされたら、 メルマガとしての生命は絶たれたことになる。 インターネットのリソースを無駄に使っているのと同じだ。

「読んで楽しめるメルマガ」は、 一読者で2、3誌あればいいほうだろう。 「見て捨てるメルマガ」は、けっこうあるかもしれない。 でも、陽炎のように短い人生を送るだろう。

法人発行のメルマガも個人発行のメルマガも、 「見て捨てられるメルマガ」にならないようにするには、 コンテンツや編集に工夫を凝らす必要がある。 そのためには、何をすべきか。

その答えは、発行者であるあなたが知っている。 あなたは、発行者であると同時にメルマガの読者である。 自分のメルマガが、 受信して楽しめるメルマガになっているだろうか。 もし、なっていないとするならば、 あなたの読者も同じような印象を受けているに違いない。

自分自身が楽しめる内容と編集のメルマガにすることが、 「読んで楽しめるメルマガ」を書く第一歩である。

そうは、思いませんか。 （執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）