DoubleClick、検索マーケティングの Performics を買収

オンライン広告技術の最大手 DoubleClick は17日、検索マーケティングおよびアフィリエートマーケティングの Performics を買収することで両社が合意したと発表した。この買収は、広告配信、検索エンジンマーケティングならびにアフィリエートマーケティングの事業を展開しているライバル ValueClick に正面から対抗する動きだ。

買収は全て現金払いで、総額5800万ドル。これに、700万ドルを上限とするアーンアウト (剰余収益受領権＝買収後の業績に基づいて売り手に追加の支払いを行なう約束) が加わり、最高で6500万ドルに達する可能性がある。買収手続きは、最終的な条件調整を経て、6月中旬までに完了する見込みだ。

この買収が完了すれば、マーケッタ、広告代理店、広告掲載サイトなど DoubleClick の顧客は、Performics の検索エンジンマーケティングおよびアフィリエートマーケティング製品を利用できるようになる。一方 Performics の顧客も、DoubleClick と別途契約を結ばなくても、オンライン広告管理や Eメール分析および Web サイト分析など、DoubleClick が持つパフォーマンス志向マーケティングソリューションを使えるようになる利点がある。

2003年の売上で見ると、Performics の顧客トップ15社のうち11社は、DoubleClick の顧客でもある。Performics は200社以上を顧客に持ち、その中には America Online、Eddie Bauer、Kohl`s などのような大手も名を連ねる。

DoubleClick は、新製品『DART Search』を開発ずみで、買収完了後はこれが Performics の検索マーケティング入札ツール『i-SEARCH』に取って替わることになると述べた。それは DART Search が i-SEARCH の持つ機能を全て備えているだけでなく、DoubleClick が開発したいくつかの新機能を加えて性能を強化しているからだという。ただし、新機能が何であるかについては説明しなかった。