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| Webマーケティング | 2004年5月26日 00:00 |
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AOL、ブロードバンドサービスの広告キャンペーンを開始 著者: Zachary Rodgers オリジナル版を読む ▼2004年5月26日 00:00 付の記事 ■海外internet.com発の記事 Time Warner 傘下の America Online (AOL) が、まもなく今年初の大型オンライン広告キャンペーンを開始する。同社ブロードバンドサービス『AOL for Broadband』を宣伝するもので、6月1日からスタートする。 キャンペーン制作は、AtmosphereBBDO が担当した。BBDO Worldwide のインタラクティブ部門で、2003年7月から AOL のインタラクティブ広告の指定広告代理店となっている。 BBDO 制作の広告は、「Speed Meet...」(スピードと……の出会い) というキャッチフレーズを通じて、高速接続は AOL ブロードバンドサービスが提供する要素の1つにすぎないことを強調しながら、その他の要素にスポットを当てるもの。AOL によれば、リッチメディアと標準的バナー広告の両バージョンを1か月間掲載し、その後さらに大型のキャンペーンを年内に予定しているという。 キャッチフレーズは全部で5つある。「Speed Meet Self Expression」(スピードと自己表現の出会い)、「Speed Meet Greater Peace of Mind」(スピードとより大きな安心の〜)、「Speed Meet Virus Patrol」(スピードとウイルス対策の〜)、「Speed Meets Smarter Kids」(スピードと学ぶ子どもの〜)、そして「Speed Meet More Music Choices」(スピードとより充実した音楽生活の〜) だ。 またこれらを総括して、「Speed Meet Potential」(スピードと可能性の出会い) というメッセージを掲げる。 また、同シリーズに付随して、「Now Playing」(再生中) と題された数種類の広告も掲載される。こちらの広告は、AOL for Broadband の音楽/スポーツコンテンツを高速接続ユーザーにアピールする。 同キャンペーンは、すでにブロードバンドを利用しているユーザーをターゲットにしたもので、NYTimes.com、WashingtonPost.com、RollingStone.com、MTV.com、ABCNews.com といった人気サイト内のストリーミングメディア周辺に広告が掲載される。メディア戦略は Digitas が担当している。 |
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