Gawker Media と Nike が提携、Blog でプロモーション

Blog 出版社 Gawker Media は、新たな動きとして、スポーツ用品メーカー Nike の映像プロジェクト『Art of Speed』(スピードの芸術) 用 Blog を開設した。これを手始めに、他社から多くのカスタム版 Blog 出版契約を得たいと狙っている。

Gawker Media は、Nike の依頼を受け、Art of Speed プロジェクトのプロモーション用 Blog マイクロサイトを設計した。Art of Speed は、15人のデジタルアーティストがスピードの概念を表現した短編映像15本をシリーズにまとめたもの。5月から Nike の研究所サイトで公開されている。Art of Speed の方は、これら映像を制作したアーティストに対する突っ込んだインタビューが売りとなる。Nike の直接的広告はないが、バナー、および15本の映像 (QuickTime & Windows Media) へのリンクがある。そして Nike のロゴ「スウッシュ」が目立つ形で掲載されている。

Gawker Media は、Nick Denton 氏が創設した出版社。その中核 Blog『Gawker』の編集長 Choire Sicha 氏によると、Gawker 系列 Blog は全部合わせて月間およそ1000万ページビューを獲得しているという。それら Blog 利用者の多くは、26歳から35歳という広告主にとって魅力的な年齢層で、インターネットにも精通した人々だ。

なお、プロモーションの一環として、『Gawker』『Wonkette』『Gizmodo』『Defamer』といった Gawker 系列サイトはすべて、Art of Speed マイクロサイトにリンクしている。ただし、そのリンク表示は、記事コンテンツと区別するため、特別広告欄にある。そして、同 Blog は、Gawker のドメイン www.gawker.com/artofspeed で表示される。