金融ポートフォリオ理論を使った検索マーケティング登場

新興の検索マーケティング会社 Efficient Frontier が18日、革新的な技術と手法を使ったサービスで本格的に始動した。同社は元 Yahoo! の経営幹部 Ellen Siminoff 氏率いる会社で、その手法の特徴は、金融ポートフォリオ管理の概念を応用して、キーワード広告キャンペーンの効果を最大化していることだ。

Efficient Frontier は、顧客名を公表していないが、すでにインターネットの上位ブランド5社中3社と提携し、200万件以上のキーワードを管理下に置いているという。社長兼 CEO の Siminoff 氏は、2001年まで Yahoo! で小企業およびエンターテインメント担当副社長を務めていた人物。同氏によれば、Efficient Frontier の狙いは、検索マーケティングにおける最大の問題を解決することだという。その問題とは、大規模に行なう場合どれだけ効果を高められるかということ。同社のターゲットが、検索マーケティングに月4万ドルから5万ドルを費やす企業なのは、そのためだ。

「検索マーケティングは、多くの予算をそれに割り当てたいと思っている企業にとって非常に価値が高いと証明されつつある。一方、マーケティング チャンネルはその複雑さを増している。わが社は、検索マーケティングというメディアの可能性をフルに活用し続けられるよう、企業を支援したい」と Siminoff 氏は言う。

Efficient Frontier は、これまで約1年間にわたって研究開発に専念していた。昨年12月には、ベンチャーキャピタルの Redpoint Ventures および Cambrian Ventures から資金を調達している。