Agency.com が Exile On Seventh を買収

Agency.com は29日、オンライン広告会社で、eBay、21st Century Insurance、Wells Fargo などを顧客に持つ Exile on Seventh の一部資産を買収したと発表した。Exile on Seventh は今後、Agency.com の itraffic 部門とともに、オンラインマーケティングを専門に手がける Advertising Group という新部門に統合される。

最近、オンライン広告が成長の兆しを見せていることと、それに伴い Web サイト開発への需要が下降線を脱しつつあることが買収の動機になったと、Agency.com の社長兼最高執行責任者 (COO)、Don Scales 氏は述べている。

Exile on Seventh のブランド名は消え、Agency.com に吸収される。従業員および業務は、本社のあったサンフランシスコの Agency.com 事業所に移る。また、Agency.com によれば、同社のオンライン広告部門 itraffic も今年末までに Agency.com ブランドに統合するという。ニューヨーク、シカゴ、ダラス、サンフランシスコの itraffic 事業所は、Exile on Seventh とともに、新部門の Advertising Group として生まれ変わる。

オンライン広告業界では合併の動きが広がっている。28日には、aQuantive が SBI.Razorfish を1億6000万ドルで買収すると発表したばかりだ。Scales 氏は次のようにコメントしている。「今の市場の動きは正しいと思う。ここ2年ほどは市場が落ちついていたため、需要が閉塞している感があったが、今はそうした状態から脱しつつある。過小評価されている資産が大きな価値を持つようになると、業界では見込んでいる」

Scales 氏はまた、Agency.com がさらに広告会社を買収する可能性を否定しなかった。「当社には常にその用意がある」