Return Path、Eメールアドレス収集会社 NetCreations を買収

Eメールパフォーマンス管理サービス会社 Return Path は29日、Eメールアドレス収集/サンプリングサービス会社 NetCreations を、イタリア企業 Seat P.G. から買収したと発表した。

契約の金銭的条件は明らかにされていない。

Return Path は、Eメールの到達率向上/戦略コンサルティング/アドレス変更追跡 (ECOA) サービスを提供している一方、NetCreations は、Eメールリスト賃貸/Eメールリスト管理/市場調査サービスを提供しており、両社の業務は重なりがない。したがって、今回の買収によって、Return Path は業務の領域を広げたことになる。Return Path の CEO、Matt Blumberg 氏によると、両社の顧客は合計で1500社あるが、重複がほとんどないという。

「両社はいくつか非常に補完性の高い資産を持っている。幅広い Eメールマーケティングサービスを顧客に1社で提供できるようになった」と Blumberg 氏。

これを補足するかのように、NetCreations の社長 Michael Mayor 氏は次のように述べた。「Return Path は Eメールの配信に重点を置いており、わが社は Eメールアドレス収集に重点を置いている。これらは Eメールマーケティングにおいて最も難しい分野だが、どちらも両社が最高のサービスを提供している」

Eメールアドレス収集は、しつこいスパム (迷惑メール) 問題によっていささか評判が傷ついている。しかし、Blumberg 氏によると、NetCreations の事業はそんな環境にもかかわらず順調だという。

「NetCreations は、業界でも模範的な会社だ。同社はダブルオプトインの先駆者であり、同社の事業は実際きわめて健全な状態にある。Eメールアドレス収集サービスは、必ずしも全価格帯において、いつでも全ての企業に有効なわけではないが、だからと言って、同サービスが役立たないことを意味するものではない」と、Blumberg 氏は述べている。ダブルオプトインとは、ダイレクトメールの送付の際、一度確認のメールをユーザー宛に送付し、ユーザーがメールの記載内容に従って確認のメールを返送してオプトインの確認手続きをとる手法のこと。