DM 業界団体、ハイテク業界のベテランを次期代表に指名

ダイレクトマーケティング業界団体 Direct Marketing Association (DMA) は、AT&T の元幹部で Yellow Pages Integrated Media Association (I.M.A.) の前代表、John Greco 氏を次期代表兼 CEO に指名した。現在の代表兼 CEO、Bob Wientzen 氏は、8年の在職を経てまもなく退任することが決まっている。

Greco 氏は、2000年から2003年にかけて、会員数350を数えるイエローページの業界団体 Yellow Pages I.M.A. (2002年に Yellow Pages Publishers Association から改称) の代表兼 CEO を務めた。その間、デジタルメディアの出現を受けて急速に変化する広大なイエローページ業界の発展に尽くしたほか、「I am」をキーワードにした Yellow Pages I.M.A. の広告キャンペーンを展開し、さらに Yellow Pages Research Institute 部門の創設にも貢献した。

Yellow Pages I.M.A. の代表になる前は、4年にわたって印刷会社 R.R. Donnelley & Sons のマーケティング幹部を務めた。同社は、DMA の以前からの会員でもある。Greco 氏が最も長く在籍したのは、17年を過ごした AT&T で、うち5年間は AT&T Consumer Communications Services 部門、および研究開発部門 Bell Labs の Consumer Laboratory Center of Excellence でディレクタを務めた。そのほか、AT&T の様々な部署で幹部や管理職の役職についている。

主にテクノロジやインターネット畑を歩んできた Greco 氏を指名したことは、DMA が最近打ち出していた戦略に沿ったものと言える。Wientzen 氏は、昨年10月と今年2月の2度にわたり、双方向性が DMA の全体戦略に占める割合が大きくなりつつあるという趣旨の発言をしている。また、Wientzen 氏の後継者として、同氏よりもインターネットに明るい人物を求める意見があったが、Greco 氏の就任は、こうした意見を持つ人々にとって歓迎すべきことだろう。