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2008年9月5日     |
Digitas が Modem Media を2億ドルで買収 海外internet.com発の記事オンライン広告代理店 Digitas (NASDAQ:DTAS) は15日、ライバルの Modem Media (NASDAQ:MMPT) を約2億ドル相当の株式交換で買収することで両社が合意したと発表した。
契約によると、両社は発行済み株式を Modem Media 株1株に対し Digitas 株0.7株の比率で交換するという。14日の終値で換算すると、総額はおよそ2億ドルになる。買収手続きは、第4四半期初めに完了する見込みだ。 オンライン広告代理店業界では最近、合併や買収が相次いでいる。6月末には、Agency.com による Exile on Seventh の資産買収の発表、および aQuantive による SBI.Razorfish 買収の発表があったばかりだ。 Digitas と Modem Media の幹部は、今回の買収について、顧客がマーケティング予算のうちインターネットに回す割合を高めている状況を踏まえた、対応能力強化のための動きと説明している。両社とも、General Motors (GM)、America Online (AOL)、Delta Airlines など数社を、共通の顧客に持つ。 両社の顧客には、競合関係にある企業もある。たとえば、Digitas は Microsoft と AT&T を、一方の Modem Media は IBM と Sprint を顧客にしている。こうした競合関係に絡む懸念を生まないよう、両社は別ブランドとして存続する。ロンドンとサンフランシスコの各事務所は、統合して Modem Media ブランドで運営することになる。 関連記事 最新トップニュース
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Pamela Parker
