Advertising.com、自動アフィリエートネットワークを開始

近く America Online (AOL) の傘下に入るインタラクティブ広告マーケティングの Advertising.com は20日、広告掲載サイト向けの自動アフィリエートネットワークを開始した。

同社によれば、このネットワークは、オンライン広告掲載プロセスの簡略化をねらって開発した一連の自動ツールの第一弾だという。中央プラットフォームとして機能する同ネットワークにより、広告掲載サイトは Advertising.com の提携広告主からの広告出稿依頼を選別したり、最も利益のあがる広告配置を追跡したりすることができる。Advertising.com は近いうちに、このインターフェースを使った Web および Eメール用ソリューションを発表する予定だという。

ネットワークは20日に正式開始となったが、数か月前から広告主と広告掲載サイトにベータ版を提供していたと、Advertising.com のマーケティング担当上級副社長 Mollie Spilman 氏は述べている。現時点で、Excite Network をはじめとする数百の広告掲載サイトがネットワークに加わっているという。

今年6月、AOLは Advertising.com を4億3500万ドルで買収することで合意した。そのため、今回のネットワーク開始は、AOL がまもなくアフィリエート広告事業に参入することを意味する。

Advertising.com のアフィリエートネットワークについて、マーケティング会社 Dunn Direct Group の CEO、Dreclan Dunn 氏は次のように述べた。「AOL にとって賢明な動きだ。最近はアフィリエートプログラムの整理統合が進んでおり、アフィリエートネットワークには価値があるという認識が高まっている。例えば、DoubleClick はアフィリエートマーケティング参入戦略の一環として、Performics を買収した」(DoubleClick は今年5月、最高6500万ドルで Performics を買収することで合意している。)