RSS フィードに大きな期待を寄せる、WSJ と NYTD

広告掲載サイトの中でも最も影響力を持つ2社が今週、RSS によるコンテンツ フィードについて、大きな動きを見せた。New York Times Digital (NYTD) は、RSS フィード業務を自社化し、提供数も拡大した。一方、Wall Street Journal Online は、初めて RSS フィードを開始した。

両社とも、RSS フィードに広告を組み込む計画は示していないが、どちらも RSS フィードにより、サイトの読者数が増え、その結果サイト上の広告露出も増えると期待している。

NYTD は以前から Userland Software と提携して、RSS フィードを手がけてきた。NYTD の製品開発アソシエート ディレクタ Christine Mohan 氏は、RSS フィードがもたらすページビューは、通常1か月に100万から150万になると述べている。

今週 NYTD は RSS フィードの提供を自社化し、『NYTimes.com』の RSS フィード提供カテゴリを27に増やした。これは NYTD にとって、RSS フィードの重要度が増しつつあることを示している。新たな RSS フィードでは、最も反響の多かった記事、自動車コンテンツ、『New York Times Magazine』の特集、社説などを扱う。NYTD は『Boston.com』でも、13カテゴリの RSS フィードを提供している。同サイトは2004年夏季オリンピック用の専門フィードを追加する予定だ。

Wall Street Journal は今週、購読会員と有料コンテンツへのリピート訪問の増加をねらって、初めて RSS フィードを導入した。現在同社は、有料コンテンツ用に8種のフィードを提供している。RSS フィード自体は誰でも利用できるが、同フィードの中身は見出しとリンクのみで、記事要約などは載っていないため、あくまでも有料コンテンツへのアクセスが前提となる。また、同社は無料サイト用にも5種の RSS フィードを提供している。こちらのフィードには各記事の要約が入っている。