Overture、検索エンジンマーケティング最適化ツールを発表

Overture は27日、Web ベースのアプリケーション『Search Optimizer』の提供開始を発表した。大量のキーワード管理や最適化といったニーズを抱えた、検索エンジンマーケティングを実施している広告主のためのツールだ。同じく検索エンジンマーケティングによる広告業務を支援する aQuantive の『Atlas OnePoint』や『Atlas Search』といったサービスに対抗するものだが、Overture の自動最適化機能は、同社自身のキーワード連動広告配信ネットワークだけが対象だ。

Search Optimizer は、同社の Performance Marketing 部門が開発した。同部門は、昨年1月に実施した Keylime Software の買収により発足した。

同部門が提供している他のツールと同様、Search Optimizer を利用するには、月々の利用料が必要となる。価格は、毎月249ドルから1599ドルまで、広告実施規模に合わせて6段階用意している。

Search Optimizer は、Overture の広告効果測定ツール『Marketing Console』の機能性を備えており、広告主が希望すれば、CPA (顧客獲得単価)、CPC (クリック単価)、および金銭的な広告効果など、事業目的に基づいて、広告キャンペーンを自動的に最適化できる。また、キャンペーンを成果ごとに並べ、どのキーワードに、あるいはどのキャンペーンに、より注意を払わなければならないかも把握できる。さらに、最も重要なキャンペーンやキーワードの監視リストを作成したり、1日の時間帯に応じて広告要素を管理するための、規則設定なども可能だ。

Search Optimizer のような最適化ツールは、より規模の大きな広告主が、検索エンジンマーケティングを、オンラインマーケティングの中核に据え始めているため、重要性が増している。広告主の規模が大きくなればなるほど、広告予算も多く、より多くの連動キーワードを設定するということだ。