New Balance、MSN にマイクロサイト開設

この記事のURLhttp://japan.internet.com/wmnews/20040805/11.html

履き物と衣類メーカーの New Balance は、大手ポータル MSN にマイクロサイト『Fit in the City』を開設し、6か月間の長期キャンペーンを開始した。

同キャンペーンは、MSN の Custom Solutions チームとの連携によるもので、マイクロサイト制作には、New Balance 側の広告代理店 Euro RSCG も協力した。MSN との共同ブランドでマイクロサイトを立ち上げる手法は、すでに Lexus と Visa が行なっている。

新サイトは、エクササイズに日頃から親しんでいる人々に向けたコンテンツを掲載している。開設直後の主コンテンツは、マラソンに初めて挑戦する人にお勧めの大会を4つ紹介するものだ。他の各記事では、ジムを離れて屋外で行なうエクササイズ、歩き方を工夫してトレーニングに変える方法、時間を節約する短時間エクササイズ、といった話題を取り上げている。MSN の Custom Solutions ディレクタ Gayle Troberman 氏によれば、MSN はコンテンツにおけるユーザーの興味を時間軸に沿ってモニターし、編集プランを適宜変更するという。MSN は、フロントページ上や MSN 内の他のページからリンクすることにより、共同ブランドの各マイクロサイトにトラフィックを誘導する。

MSN によると、New Balance の新マイクロサイトは、ランニング/ウォーキング/ハイキング/ヨガ/クロストレーニングなどに興味を持つ、25才から54才の男性および女性が対象という。New Balance の狙いは、対象ユーザー層の間で、例えば好感度や購入意志や連想性といった、ブランド認知に関する重要な指標を高めることだ。また New Balance は、オンラインおよびオフラインの販売促進と、自社の Eメール ニュースレター登録促進も狙っているという。