TCL が液晶商品を大幅値下げ、TTE 設立で積極攻勢

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中国の大手総合家電メーカーで ある TCL がテレビ、パソコン（PC）などの液晶商品で大幅値下げを行っている。中国における液晶市場の需要喚起、さらに市場整備にも一役買っているようだ。

TCL は今年6月に中国メーカーとして業界初のワイド型液晶 PC を発売。そのわずか2か月後、同社は5,998元（約7万8,000円）と6,998元（約9万1,000円）のワイド型液晶 PC 2種を1,000元（約1万3,000元）近く値下げすると発表した。ちょうど2週間前には、 PC 最大手の聯想（レノボ）が2,999元（約3万9,000円）という破格の PC を発売しており、TCL は市場競争が激化する中で大胆な攻勢を仕掛けている。

一方、テレビ市場では今月に入り「TCL 王牌」ブランドの32インチ液晶テレビが1万7,000元（約22万1,000円）にまで値下げ。下げ幅は30％に達している。TCL は、その他15、17、20、23、30インチの液晶テレビでそれぞれ20％以上の値下げを行っている。

中国の液晶市場は、低価格、低品質の「非標準」液晶テレビが氾濫し、市場環境の悪化が叫ばれている。この「非標準」液晶テレビとは、規定外のインチ、液晶テレビ専用の液晶パネルを使用していない2パターンだ。こうした状況下で、TCL の高品質な「標準」液晶テレビが出たことは、市場整備につながるとして、消費者からも好感されている。

TCL は先月、カラーテレビ事業で仏トムソンとの合弁会社「TCL-Thomson Electronics Limited（TTE）」を設立。これにより、世界市場で低価格な資材調達が可能となり、液晶商品の大幅な値下げにつながったとみられている。TTE において、カラーテレビ商品の中心は CRT（ブラウン管）方式のプロジェクションテレビとされているが、TCL は今年5月に「大画面液晶戦略」を発表、さらに1.5億元（約19.5億円）を投じて四川省の成都に新工場を建設するなど、PDP、LCD 領域でのハイエンド商品にも注力していく構えだ。

しかし、TCL はハイエンド領域への資本投入を続けているが、技術面において競合メーカーの後塵を拝している。販売においても、LCD は康佳（コンカ）に及ばず、PDP では創維（スカイワース）、海信（ハイセンス）に大きく差をつけられている。

TCL は近年、M＆A などを通じて急成長を遂げてきた。新会社 TTE での技術開発や資材調達のコスト低減などの優勢面は、TCL が掲げる電気製品（Consumer Porducts）、通信（Communication）、コンピュータ（Computer）の「3C 戦略」に本腰をいれる意味でも強力な武器となりそうだ。

（執筆：サーチナ・吉田雅史）