4大 TV ネットワーク、広告識別システム Ad-ID を採用

米国の4大テレビネットワーク ABC、CBS、NBC、FOX は、広告識別用のデジタル ID コードシステム『Ad-ID』を採用した。Ad-ID は、XML を使って、オンラインを含むあらゆる媒体の広告に識別コードを割り当てて追跡するシステムだ。

米国の2大広告業界団体 Association of National Advertisers (ANA) と American Association of Advertising Agencies (AAAA) によると、ABC、CBS、NBC、FOX の4社は Ad-ID に完全対応したという。両団体は、2年前から Ad-ID プロジェクトを推進している。Ad-ID は、テレビ広告専用の識別コード『Industry Standard Coding Identification』(ISCI) に代わるものとして考案されたものだ。ISCI コードは8桁しかなく、12桁の Ad-ID システムなら可能なデータの追加ができない難点があったと、両団体は説明している。

Ad-ID は、特定のマーケティング資産へのラベル付け、および XML ベースのメタデータ ── 広告の制作者や放映/掲載スケジュールなどのデータ ── の記録、その両方を可能にする。当初は、広告の放映/掲載と広告料金の請求を効率化するという期待があったが、長所はそれだけにとどまらない。長期的には、世界規模の計測、あらゆるメディアを網羅する広告キャンペーン追跡、広告投資効果の分析、計画に沿ってメディアが放映/掲載する広告のリアルタイム検証など、幅広い利用が期待できる。

Johnson & Johnson、Procter & Gamble、Con Agra、PepsiCo、Ernst & Young、Ford、Coors、Wachovia といった大手企業をはじめ、100社を超える広告主が、Ad-ID を採用済みだ。また、Cabletelevision Advertising Bureau (CAB)、Television Bureau of Advertising (TVB)、Interactive Television Alliance (ITA)、Interactive Advertising Bureau (IAB)、Radio Advertising Bureau (RAB)、それに Outdoor Advertising Association of America (OAAA) といった広告業界団体も、Ad-ID に対する支持を表明している。