24/7 Real Media、検索エンジンマーケティング管理技術会社を買収

インタラクティブマーケティングの 24/7 Real Media は19日、オーストラリアの検索エンジンマーケティング管理サービス会社 Decide Interactive (株式非公開) の買収を発表した。買収額は現金と株式あわせて2600万ドルで、検索エンジンマーケティング管理分野で優位に立つのが狙いだ。

24/7 Real Media は、現金1500万ドルおよび同社の普通株450万株 (19日の終値で1125万ドル相当) で、Decide Interactive の発行済み株式すべてを取得した。Decide Interactive の業績がある基準に達した場合、同社の株主に対して、最高750万ドルまで支払うオプションも用意している。

24/7 Real Media は今回の買収によって、検索キーワード連動広告の管理ツール、検索データベース有料登録技術が手にはいるほか、アジア太平洋地域での地盤強化にもつながる。これまで、同社のアジア太平洋地域拠点は、今年買収した Real Media Korea だけだった。

検索エンジンマーケティング管理は、広告技術の中でも最も注目度の高い分野になっている。例えば、aQuantive は昨年12月に検索管理技術会社の GoToast を買収し、Atlas Suite に統合して部門名を Atlas OnePoint に変更した。DoubleClick は5月に Performics を買収している。

24/7 Real Media が買収で取得した『Decide DNA』という技術は、Yahoo! および Overture をはじめ、Google、FindWhat、Espotting といった複数の検索エンジンの広告プログラムで実施する、何千ものキーワードキャンペーンを管理できる。さらに、Decide Interactive の技術は、Overture の検索データベース有料登録サービス利用者が行なう、XML フィードの生成および最適化を支援する。Decide Interactive の顧客には、Walmart.com、Citysearch Australia、Hotwire、Carat Interactive などが名を連ねる。