新たな検索サイト『Snap』がスタート

Idealab の創立者 Bill Gross 氏が、『Snap』サイトを開設し、検索市場に参入した。

Gross 氏は、同サイトの Blog の中で、次のように述べている。「人々が時間を節約できるよう Snap サイトを開設した。同サイトでは、ユーザーが本当に探している情報を見つけるための時間を半分に短縮できるだろう」。なお、Gross 氏は Overture の共同創設者の1人で、検索エンジンマーケティングと無縁だったわけではない。

5日に開設した Snap サイトは、一般検索エンジンとショッピング検索エンジンの両方を兼ねている。一般検索結果は、LookSmart、Gigablast、Open Directory Project (ODP)、および Snap 自身のサイトデータベースから出る。商品検索は、価格比較ショッピングエンジン Smarter.com を使う。なお、この Smarter.com は、Gross 氏と同じく以前 Overture で働いた経験を持つ人物が開設したサイトだ。Snap で特定商品の販促を希望する広告主は、Smarter.com サイトを介してそれを行なうことになる。

広告料金の支払い体系は、通常の CPC (広告のクリック回数に応じて課金) 型をはじめさまざまで、CPA (消費者行動に応じて課金) 型もあり、選択肢が広い。広告主は、広告料金の支払いの基準を、実際に得た「販売数」や「ダウンロード数」あるいは「紹介数」や「新規顧客数」などから選択できる。

他の検索結果は、ユーザー満足度、サイト人気度データ、および広告主が支払った広告費総額を分析する『Snap Rank』アルゴリズムによって集計 (検索キーワード連動型広告にはその旨を表示) する。これら分析要素の中で最も重要なものはユーザー満足度だ。というのも、ユーザー満足度はコンバージョン率 ── サイトへのクリックス ルーの結果として生じる「販売」「ダウンロード」「リード」の割合 ── を最 も強く反映しているからだ。