消費者はマーケティング目的のビデオコンテンツに興味あり

インタラクティブ ソフトウェア プラットフォームを開発する Maven Networks の発表した調査によると、ブロードバンドユーザーの多くは、ブランド化したインタラクティブ ビデオチャンネルをダウンロードし、信用できる広告主が提供するコンテンツを視聴することに、興味を持っているという。

同調査の実施は調査会社 OTX Research によるもので、13歳から64歳までのブロードバンドユーザー1000人を対象に、Maven のインタラクティブビデオ プラットフォームのデモを行なって回答を集めた。調査結果によれば、調査対象者の71％が、ブランド化したビデオチャンネルをパソコンにダウンロードすると回答し、また興味のある会社から特定の情報を受信する手段という、ビデオチャンネルの目的を容認する回答者は、76％にのぼったという。

Maven のマーケティング ディレクタ Tonie Hansen 氏は、「この分野にはさまざまな動きがある。賢い広告主は、短いビデオコンテンツをマーケティング戦略に導入しはじめている。これは、ブロードバンドマーケティングの次なる波だ」と述べている。

自動車メーカー BMW の『BMWfilms.com』、コメディアンの Jerry Seinfeld 氏と Superman の取り合わせで話題になった American Express のマーケティング キャンペーン、Reebok のコマーシャル『Terry Tate』など、最近短尺エピソードコンテンツのマーケティング利用が目立ち、反響も大きいことから、この波に乗って利益を得ることが Maven の狙いだ。

Maven は最近、複数業界の広告主からなる組織『Broadband Marketing Consortium』を立ち上げている。参加企業は、メンバー間で共有する調査にデータを提供するかわりに、Maven のサービスを安価で利用できるというものだ。

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