キーワードステミングの重要性

＜＜サーチエンジンウォッチ期間限定リニューアルにあたり、SEO・SEM 業界の最前線で活躍する方々に寄稿いただきました。＞＞

英語圏の Google は「キーワードステミング」をすでに導入している。キーワードステミングとは「１つのキーワードから生ずる関連語や連想語」のことで、一般に Japan と Japanese の様に単語の変化形を指すのだが、「検索エンジン最適化・SEO・サーチエンジンマーケティング」のような関連語も『ステミング』と呼ぶ。

ステミングを意識したキーワード選定が SEM の鍵を握る。ステミングを考慮しないと、容易に思い付く一般的なキーワードに偏ってしまい、SEO では難易度が高く、PPC では入札金額が高騰してしまうため、効果的なプロモーションにならない。

現在、検索エンジンの多くが「テキストマッチ」（入力されたキーワードを含むサイトを検索結果に反映する）を採用している。ステミングが導入されると、入力されたキーワードに対して、関連性のあるサイトが検索結果に表示される。しかし、入力したキーワードが含まれているとは限らない。

キーワードステミングの利点は、曖昧な検索をしても、関連性がある Web サイトが表示される上に、スパム対策にもなりえる。テキストマッチのみの検索エンジンはスパムの標的になりやすい。しかし、ステミングによって検索キーワードがページ内に多くなっても上位表示するわけではないので、安易な SEO 対策では対応することがむずかしくなる。

欠点は、想定していないサイトが表示されることだ。つまり、関連性は高いものの、ユーザーが探している情報とずれてしまうことがある。例えば、中古車を探しているときに、新車の情報サイトは必要ないかもしれない。

このようにステミングは長所と短所を持ち合わせる。
検索エンジンの進化において、既存のテキストマッチとキーワードステミングの融合は一層重要になるだろう。

SEO/SEMに関するエッセイを交代で連載中です。 詳細・バックナンバーはこちら

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