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2004年11月19日 00:00
QRコードのマーケティング効果近年 QRコードが様々な分野で注目を浴びている。QRコードとは2次元コードの一種であり、
「リーダにとって読み取り易いコード」を主眼に1994年に開発された。
（携帯のカメラで読み取る手法が一般的である）従来のバーコードは、縦線の一方向だけに
情報を持っているのに対して、QRコードは、縦、横二方向に情報を持つことで、記録できる
情報量が飛躍的に増加したのが特長である。
現在では、QRコードを活用して様々な活用方法が生み出されている。特に興味深い事例 を紹介したいと思う。 ▽事例1：商品と顧客との接点を増加 伊藤ハムは製品パッケージに QRコードをプリントすることで、携帯向けサイトへの 誘引を目指している。サイトには、100種類以上のレシピや買い物に役立つ情報、 会員登録をした顧客向けの掲示板やレシピ投稿コーナーが設けられている。QRコードを 活用し、商品購入後の顧客・企業間の接点を増やすことで、リピート購入に繋げるのが狙いである。 ▽事例2：音声をデータ化して集客拡大へ 千葉市動物公園では、動物の鳴声を音声データとして QRコード化し PC上で公開している。 家の中にいても動物園にいるような演出サービスをすることで、後の集客増加を狙う。 また一部の携帯機種では動画データを見ることが可能になる。 ▽事例3：オフライン広告の効果測定ツール 調査会社のコードコムは、QRコードを活用してオフライン広告の効果測定システム を開発した。QRコードには広告主の URL、アドレスのほか、新聞の折込チラシや立て看板といった媒体の種類、 広告の掲載時期・場所などの情報も盛り込んでいる。既存の効果測定ツールでは実現できなかった定量的 なデータが回収できるようになった。 上記の事例から QRコードの特長をまとめると、�‐霾鵑琉欺明�、�▲▲�セス場所を制限しない 手軽さの2つが挙げられる。今後QRコードを活用した様々な利用シーンが考えられる。例えば、音楽CD に 添付されている QRコードをカメラ付携帯で読み込むと「携帯電話向け着信メロディー」が1曲丸ごとダウンロードできる、といった利用方法も可能になってくるだろう。今までのように携帯のWebサイトにアクセスしてからダウンロードをするという手間を省くことが可能になる。 QRコードは引き続きさらなる需要拡大が予測されるが、対応携帯の普及、ユーザーへの認知度向上が今後の課題となる。
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