2005年のオンライン広告、動画が「大幅」成長を牽引

広告主および広告代理店の70％が、2005年のオンライン広告予算増額を計画し、オンライン動画の利用拡大に格別の関心を持っている。そんなことが、オンライン動画広告技術会社 Unicast が実施した略式調査で明らかになった。

このデータは、少数の広告代理店および広告主顧客を対象に、Unicast が行なった年末調査で集めたものだ。同調査によると、回答者の88％は、オンライン広告キャンペーンにおけるオンライン動画の重要性が、今後1年以内に『Flash』や検索などのオンラインツールと同程度に高まるとの見方を示した。残りの12％は、オンライン動画が他のオンラインツールよりも「重要度が高く」なると見ている。

また、回答者の70％が2005年にオンライン広告予算を増やす計画だという。その増加率は平均で約50％近くになる。

「この調査結果は、来年の広告予算を見直してオンライン動画向けの割合を増やさせるほど、広告主や広告代理店のオンライン動画に対する関心が高まっていることの証明だ」と、Unicast の上級副社長 Allie Savarino 氏はコメントした。

広告ツールとしてのオンライン動画の将来に期待をかける一方、調査回答者は改善を要する点も指摘している。たとえば、潜在顧客に対するオンライン動画の伝達効果を判断するための信頼性の高い測定基準、およびオンライン動画広告のパフォーマンスを最適化する機能などだ。

ポータル大手の Yahoo! と MSN は最近、動画およびリッチメディアを広告オプションとして積極的に売り込んでいる。