Overture が FeedBurner と提携し、XML フィードに広告挿入

RSS など XML フィードへの広告挿入について賛否両論分かれる中、オンライン広告大手の Overture Services が、XML フィード広告市場に参入した。

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) 傘下のキーワード/コンテンツ連動広告サービス大手 Overture は、MobileTracker を含む複数サイトの RSS フィードにターゲット広告を挿入している。

Overture は FeedBurner と提携し、FeedBurner の XML フィード処理サービスと Overture のコンテンツ連動技術を組み合わせたシステムを用いる広告配信のため協力している。

FeedBurner の XML フィード処理サービスは、ある種の集配センターの働きをもち、利用者のフィードを RSS または Atom フィード形式の XML フィードに変換し、利用者に対しフィードの表示場所や表示頻度を追跡調査するなどのサービスを提供するものだ。この利用状況の追跡という能力は、広告において重要な役割を果たすもので、広告配信との親和性は高い。

FeedBurner の CEO、Dick Costolo 氏は取材に対し、「もう1つの背景として、人々がフィード管理にわが社のサービスを利用し始めたことで、次なるステップとしてフィードへの広告提供が可能になったということがある」と語った。同氏は、XML フィードへの広告挿入に対する関心が、広告掲載サイトや業者のみならず、一般消費者まで大きく拡がっていると述べる。

Costolo 氏によると、XML フィード広告で大変なのは、フィードを読むのに用いるソフトウェアが多数存在することだという。

「3種類か4種類に対応すれば、全体の99.99％を網羅できるブラウザの世界と違い、XML フィード リーダーの世界には何百種ものソフトウェアが存在する。これまでにわれわれは、640種以上の存在を確認した」と Costolo 氏は話す。

Costolo 氏によると、FeedBurner は、キーワード/コンテンツ連動型広告およびオンライン行動に基づく広告配信サービスを行なう Kanoodle とも提携しているという。Kanoodle は11月初旬、Six Apart の個人向け Blog サイト運営サービス『TypePad』に、広告配信ツールを組み込むことを発表した。