Marqui、Blog 作者に自社の事を言及してもらうプログラム開始へ

コミュニケーション管理サービスの Marqui は、Blog 作者に対価を支払い、自社の事に言及してもらうプログラム『Blogosphere Program』を発表していたが、いよいよ29日から15人ほどの Blog 作者が参加して開始となる。

参加者は、自分の Blog 上でバナー画像を表示し、週1回 Marqui に言及してリンクを付け、対価として月額800ドルを得る。加えて、Marqui サイトに誘導して売上に貢献したと認定を得る毎に50ドルを手にする。

同社 CEO の Stephen King 氏は、「われわれはある種の Blog 作者と連携するというアイデア思いついた。どういう Blog 作者像かというと、読者数が多くてパブリックな議論集団を形成してフィードバックを得ており、影響力のある作者だ。彼らには Blog で金銭を得る仕組みがないため、彼らに対価を直接支払うというアイデアを提案した」と述べた。

しかし、透明性と誠実さが時代の風潮と King 氏は述べた。Marqui は同プログラムに関する情報を自社サイトで公開しており、参加者には、必須条件ではないが、同社との関係を開示するよう求めている。

Marqui は毎週、顧客成功事例などのコンテンツを提供する予定で、プログラム参加者はこれを文章作成に利用する。今回の参加者について、Marqui は見込み顧客が読む可能性に重点を置いて個別に勧誘した。

Marqui は、Macromedia の共同創設者 Marc Canter 氏を、同プログラムのアドバイザとして招いた。現在、コンサルティングサービス会社 Broadband Mechanics を率いている Canter 氏は、Blog コミュニティでかなり目立ち尊敬を集めている人物だ。Canter 氏はここ数か月、同プログラムについて話題にしていた。

同氏は、「多くのトラフィックを集め、そこに現実世界が表出している Blog の制作者をつかまえることが課題」と述べていた。

Canter 氏によると、同プログラムは自主的な Blog 作者の間で、ある程度の論争を呼んだという。

「多くの Blog 作者は、Blog コミュニティを純粋に保つことについて理想主義的だ。今回のことは、大いなる社会実験だ」と同氏は述べた。また同プログラムについて、Blog 作者にとって多くのオンライン広告ネットワークが提供する広告自動配信サービスに代わる良い選択肢との見方を示している。「私は、自分のページ上に広告を掲載するという考えを好まない。人を雇って意見を書いてもらう方が良い」と Canter 氏は述べた。

Marqui は、プログラム参加者が同社に対して好意的な立場をとる義務はないこと、および同社に好意的な言及をしなくとも、プログラムから排除しないことを明言した。むしろ同社は、参加者からのフィードバックや、参加者の Blog 読者からのコメントを活用し、製品の更なる改善につながることを望んでいる。