中国：3Gへの期待をテコに浮上するのはどの携帯メーカーか？

この記事のURLhttp://japan.internet.com/wmnews/20041130/8.html

11月8−10日に開催された「3Gインチャイナ−グローバルサミット2004」で第3世代（3G）携帯電話に関するテスト結果が発表され、紆余曲折を経た3Gへの道のりもあとわずかという雰囲気が漂い始めた。中国におけるこの3Gへの長い道のりは、 「中国IT白書2004−2005」（サーチナ、2004年10月）に詳しい。

10月末までの携帯電話加入件数が3.25億件に達し、ますます携帯電話大国の道をまい進する中国であるが、目の前には国産携帯端末の不振問題が立ちはだかっている。現状を打破するには、研究開発への投資や販売ルートの開拓が必要といわれており、国産メーカーは手探りながらも解決方法を模索し始めているようだ。

TCL 移動は11月21日、自動車搭載型携帯電話「神典e767」の販売を発表した。販売に関しては、自動車販売を手がける南菱汽車と戦略的パートナーシップを締結。南菱汽車推薦ブランドとして、販売店で取り扱われることになった。

この自動車搭載型携帯は、自動車消費に目をつけたものといえる。あるアナリストは、「カラー画面の携帯や100万画素のカメラ付き携帯の次は、マイカー族にターゲットを絞った通信製品の時代が到来する」と、TCL の動きに同調する。今後はこのような携帯電話と他産業の融合や、市場細分化が進むとの見方も強い。

また、携帯電話の購入層に対する「先行投資」も熱気を帯びている。ターゲットは大学生だ。中国でも大学生が携帯電話を所有するのは一般的になりつつある。消費能力こそ高くはないが、2004年11月の時点で大学生人口は1,600万、高校卒業予定者は280万という数が注目されているといえる。

例えば聯想（レノボ）は10月から7か月間、大学生に人気のスポーツであるバスケットボールに注目し、「中国大学生男子バスケットボールスーパーリーグ」を主催する。

ただし、こうした動きは中国国産メーカーに限らない。不動の人気を誇る海外メーカーの Nokia も、スポーツや就職活動といった大学生に身近なテーマを扱うイベント「Nokia・キャンパスベストオブベスト」を主催している。

これらのイベントは、大学側との提携で行われる。それによって、ブランドへの認知度と信頼度を高めるためといえる。彼らが社会人となって経済力を持ったときに、自社製品を購入してくれることを期待しているのだ。

いずれにしろ、3G解禁への期待が高まるこの時期が、端末メーカーにとって正念場といえる。端末市場では苦戦が続く日系企業も、NEC が中国中央電視台（CCTV）の広告枠に7,158万元を投入するなど、大きな動きを見せ始めた。3G解禁へ膨らむ期待を背景に上昇気流に乗るのはどの企業か、興味深い戦いがみられそうだ。

（執筆：サーチナ・中村彩）

japan.internet.comのウエブサイトの内容は全て、国際法、日本国内法の定める著作権法並びに商標法の規定によって保護されており、その知的財産権、著作権、商標の所有者はインターネットコム株式会社、インターネットコム株式会社の関連会社または第三者にあたる権利者となっています。
本サイトの全てのコンテンツ、テキスト、グラフィック、写真、表、グラフ、音声、動画などに関して、その一部または全部を、japan.internet.comの許諾なしに、変更、複製、再出版、アップロード、掲示、転送、配布、さらには、社内LAN、メーリングリストなどにおいて共有することはできません。
ただし、コンテンツの著作権又は所有権情報を変更あるいは削除せず、利用者自身の個人的かつ非商業的な利用目的に限ってのみ、本サイトのコンテンツをプリント、ダウンロードすることは認められています。