Google がアニメーション GIF 形式の広告を試験中

5月の試験運用を経て、静止画像広告を導入した Google が、再び新たな広告形式を採り入れる。今回は「少数の広告主からなる試験グループ」を対象に、アニメーション GIF 形式の広告を試験している。広告形式のリッチ化を図ることで、同社が配信する広告に、より高いブランド確立性をもたらす可能性がある。

新しいアニメーション広告は、画像広告掲載に同意した『AdSense』ネットワークの Web サイトに掲載するが、Google 自身の検索サイトには掲載しない。Google はこれまで画像広告として、アニメーションなしの JPG/GIF/PNG 形式のみを受け入れていた。受け入れ可能な画像広告サイズは、バナー (468 x 60ピクセル)、ビッグバナー (728 x 90)、レクタングル (300 x 250)、スカイスクレイパ (120 x 600) の4形式だ。新たなアニメーション広告も従来の画像広告ガイドラインに準拠し、ファイル容量は最大50KB に制限する。

アニメーション広告の採用は、ブランド確立をより重視したタイプの広告配信にシフトする試みといえるが、アニメーション広告についても今までと同様、課金システムとしてはダイレクト マーケティング志向のクリック単位課金となっている。同社はアニメーション広告試験についてコメントを避け、情報は Web サイトに掲載していると述べるに留まった。また、試験に参加した広告主も明らかにしていない。

Conducive が8日にコンテンツ連動型画像広告ネットワーク『adMarketplace Network』の運営を開始するなど、新進の競合相手が現われており、Google としては競合各社を引き離す狙いもあるかもしれない。adMarketplace は、Google と同様にコンテンツ連動型広告を配信するが、扱うのは画像広告のみだ。広告主が持つ既存の画像広告 (GIF およびアニメーション GIF) を受け付けるほか、Web ベースの広告作成ツールを用いた、Flash 広告の作成も可能だ。