2004年12月17日 00:00

オンライン求人サイトの価格競争で新聞求人広告に暗雲

この記事のURLhttp://japan.internet.com/wmnews/20041217/8.html

著者：Rob McGann

海外internet.com発の記事

調査会社 Corzen が発表したレポートによると、オンライン求人サイトの大手による争いが、新聞の求人広告収入にマイナス影響を与える恐れがある、とのことだ。

このレポートから、Careerbuilder、Monster、HotJobs の2004年第3四半期収益成長率が、新聞の求人広告を3対1で上回ったことがわかった。 3社合計の平均成長率は、2003年同時期に比べ47.4％増だった。この成長率と、米国新聞協会（Newspaper Association of America）に加盟する新聞社の求人広告の前年比成長率である15.9％とを比較している。

求人広告収入の動向：オンライン求人サイトと新聞（単位：100万ドル）人材募集の掲載および履歴書データベースの収入を含む
	2004年第1四半期	2004年第2四半期	2004年第3四半期
大手オンライン求人サイトの収入
Monster	$96	$101	$112
Careerbuilder	$56	$67	$77
HotJobs	$24	$27	$28
合計	$176	$195	$217
成長率（前年比）	26.9％	39.3％	47.4％
	2004年第1四半期	2004年第2四半期	2004年第3四半期
新聞
新聞求人広告の収入⁽¹⁾	$968	$1,150	$1,089
成長率（前年比）	3.9％	20.2％	15.9％
注：⁽¹⁾米国新聞協会（Newspaper Association of America）加盟
提供：Corzen, Inc.

オンライン求人サイト間の価格闘争がこの格差の主力要因である、と Corzine の CEO Bruce Murray 氏は言った。

「オンライン求人市場は、大手企業間でますます競争が激しくなっており、なおいっそう攻めの販売戦術が取られ、テレビとオンラインでの販促活動に多くの金が使われている」「さらに、求人件数を伸ばそうと競い合うにつれ、オンラインの求人掲載費が安くなっている。このため、従来の新聞広告がオンラインのコストに比べさらに割高に思えてしまう」と、 Murray 氏は語った。

オンライン求人サイトの成長率は、2003年も同様に新聞広告を上回っていたが、この差ほど大きくはなかった、と同氏は付け加えた。

オンライン求人サイトでは、求人件数の成長率がさらに大きく、 Careerbuilder、Monster、HotJobs の第3四半期の求人件数は、前年比平均61.3％増を記録している。一方、第3四半期の新聞の求人広告件数は前年比たった11.9％増だった。

求人広告件数の動向：オンライン求人サイトと新聞
アメリカの平均求人件数（単位：千）
	2004年第1四半期	2004年第2四半期	2004年第3四半期
大手オンライン求人サイトの掲載件数⁽¹⁾
Monster	163	195	217
Careerbuilder	200	227	262
HotJobs	79	90	95
合計	442	512	574
成長率（前年比）	45.4％	52.4％	61.3％
注：⁽¹⁾オンライン掲載件数は、各オンライン求人サイトに過去30日間に掲載された求人件数の合計に基づく。
Source: Corzen, Inc.

Murray 氏は、オンライン求人サイトの広告収入と件数は、 2005年終わりまで新聞求人広告を大幅に上回るだろうと予測する。「掲載件数が増えるにつれ、消費者はますますオンライン求人サイトに惹かれるようになるだろう。全体として見れば、もはや人々は日曜版の新聞求人広告を見なくなり、新聞売上全体の打撃につながるというわけだ」と、Murray 氏は言った。

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