地域市場を狙え、Monster が新たな広告キャンペーン

求人求職情報サイトの Monster は、スーパーボウルで派手な広告を行なってきた最近数年の戦略を転換し、地域の求人企業および求職者をターゲットにした2005年の広告キャンペーンを開始した。同社は、2件の戦略提携を通じて、バナー広告を地方テレビ局および地方ラジオ局の Web サイトに掲載中だ。この広告は、Monster と当該放送局の名前を冠した地元密着型の共同ブランド求人求職サイト (例) にリンクしている。

Monster のマーケティング担当上級副社長 John Kelley 氏は、次のように述べている。「わが社の2005年の目標は、市場における現在の地位を効果的に利用して、利用者を地域レベルに拡大することだ」

同社はこの目標達成に向けて、Infinity Broadcasting と提携し、Infinity 傘下のラジオ局180局でラジオ広告、およびそれらラジオ局の Web サイトでオンライン広告を使ったキャンペーンを行なう。さらに、Internet Broadcasting Systems (IBS) とも提携し、全米に広がる IBS ネットワーク系列の地方テレビ局57局でテレビ広告、およびそれらテレビ局の Web サイトでオンライン広告を展開する。どちらの戦略的提携も、契約期間は1年間だ。

Monster は、新キャンペーン開始の一環として、初めて同社のサービスを利用する場合、地域の事業所が求人広告を1件無料で掲載できるサイトを開設した。同サイトの無料求人広告は、2月1日から公開となり、1週間にわたって表示が続く。

また、この期間中に多くの求職者を同社サイトに引き寄せるため、Monster は、1月中にオンライン履歴書を新規アップロードあるいはアップロード済み履歴書を修正した利用者に、プレゼントを提供する。プレゼントは、音楽配信サービス『Rhapsody』の1か月無料利用権、同サービスで1曲無料でダウンロードして CD に焼き付けられる権利、および5万ドルの現金が当たる籤 (くじ) への応募権、の3つだ。

IBS との契約条件に従い Monster は、IBS 系列局の Web サイトにおける「教育」「テクノロジ」「ビジネス」「ファミリ」各セクションで、キャリア (職業) 関連コンテンツページを提供する。これらページについては、系列局で放映する共同ブランドのテレビ CM、および系列局の Web サイトに掲載したバナー広告で宣伝を行なう。