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Webマーケティング 2005年1月14日 00:00
Webマーケティング・バックナンバー
Volkswagen と NBC Universal がマーケティング契約

著者: Rob McGann 　オリジナル版を読む プリンター用 記事を転送
▼2005年1月14日 00:00 付の記事
■海外internet.com発の記事
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Volkswagen (VW) は13日、NBC Universal と複数年のマーケティング契約を結んだことを発表した。契約により、オンラインプロモーションを含む VW ブランドの販促活動を、NBC 傘下の媒体全般で展開するという。

Volkswagen は今後、NBC Universal の持つさまざまなチャネルを通じて、ブランド認知度を高めるためのプロモーションを行なう。Volkswagen の広報担当 Emanuala Wilm 氏によると、今回の契約は多角的なもので、Universal の映画/予告編/コマーシャルや NBC のテレビ番組で VW 製品を使用したり、Universal の映画プレミアで著名人が VW 車に乗って登場したり、Universal 映画の DVD およびテーマパークで VW の広告を掲示したり、NBC でテレビ CM を流すといった活動を含むという。

「こうした活動のほぼすべてがオンラインと連動するが、投じる予算の規模や使途の詳細については、3か月後をめどに発表する予定だ」と Wilm 氏は述べた。

NBC Universal のオンライン資産には、傘下事業の各 Web サイトがある。たとえば、Universal の映画作品、Bravo や CNBC、USA Network などのテレビネットワーク、4つの Universal テーマパーク、スペイン語チャンネルの Telemundo、そして全米50州におよぶ系列ローカル局などのサイトだ。

NBC Universal にとっては、世界的ブランドで好感度の高い Volkswagen は、各種のプログラムやコンテンツを補強してくれるものだと、Universal Studios 提携部門担当の執行副社長 Stephanie Sperber 氏は話す。

「Volkswagen の製品ラインはスタイリッシュでデザイン性が高く、現代的だ。わが社のエンターテインメント資産の利用者層が求めるものと一致している」と Sperber 氏は述べた。






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