Yahoo!、テレビ番組制作会社 MBP との提携を延長拡大

一般の人がシナリオのないシチュエーションに取り組む様をドキュメンタリタッチで追いかける、視聴者参加型の番組形式「リアリティTV」で名高い制作会社 Mark Burnett Productions (MBP) は、Yahoo! (NASDAQ:YHOO) との提携を拡大し、契約期間も延長した。新契約の下、Yahoo! は、MBP が制作した NBC 放送の新番組『The Contender』(3月7日スタート) について、公式 Web サイトの広告の制作とホスティングおよび販売を担当する。

The Contender は、16人のボクサーがチャンピオンを目指してトレーニングや試合を行なっていく過程の、試練や苦悩などを追う番組だ。ボクシング映画『ロッキー』で有名な俳優 Sylvester Stallone 氏と、ボクシング界の元スーパースター Sugar Ray Leonard 氏が、司会者およびボクシング指導者として出演する。

今回の契約は、昨年 MBP が制作し NBC が放映した番組『The Apprentice』のシリーズ2のプロモーションに Yahoo! が参加し、大成功を収めたことを受けてのものだ。今月20日から始まったシリーズ3についても、公式 Web サイトの広告の製作/ホスティン/販売を担当する。The Apprentice のプロモーションおよび同番組に登場する商品の紹介については、『Yahoo! TV』『Yahoo! Messenger』『Yahoo! HotJobs』『Yahoo! Search』『Yahoo! Finance』『LAUNCH』『Music on Yahoo!』サイト上でも展開することになっている。なお、両社は契約の金銭的条件を公表していない。

Yahoo! のエンターテインメントおよびコンテンツ獲得担当上級副社長 Jim Moloshok 氏は、次のように述べている。「The Apprentice は、わが社にとっても、広告主にとっても、驚く程の大成功を収めた。わが社は、広告主のサイトにも、番組使用商品を販売する会社のサイトにも、大量のトラフィクを誘導することに成功した。テレビ番組の感動をオンラインビジネスに転化することができたのだ」

The Contender の公式サイトは、マイクロサイト向けに特別制作したオリジナルコンテンツをビデオ広告付きで掲載する。16人が行なうボクシングの試合は、テレビでは一部しか放映できないが、オンラインでは全試合を開始から終了まで視聴可能だ。Yahoo! は、「Contender」を題材に、インタラクティブなインスタントメッセージ (IM) 環境『IMvironment』も作る。これは、同社の IM サービス『Yahoo! Messenger』を使って、ユーザー同士がボクシング対戦できるというものだ。

Apprentice 新シリーズでは、大学で優秀な成績を収めた9人と、高卒だが野心に燃える9人が、「年俸数十万ドルで大企業に終身雇用」という座を射止めるため、役員室で面接に臨む。この新シリーズに商品を提供する広告主の名前を、Moloshok 氏はまだ明らかにしていない。しかし、公式サイトの広告スポンサとしては、すでに Intel、Staples、Microsoft、および Sony Pictures が契約ずみだと述べた。このうち Staples は、Apprentice 専用のオンライン広告を制作しており、その広告に次のように書いている。「役員室でも街の中でも、Staples は仕事を楽にします」