Quigo、『AdSonar Exchange』のプライベートブランド版を開始

検索マーケティング会社 Quigo Technologies は24日、コンテンツ連動型テキスト広告サービス『AdSonar Exchange』のプライベートブランド版『Private Marketplace』を、結婚情報サイト The Knot で提供する契約を結んだと発表した。

AdSonar Exchange は、クリック数に応じて課金する「ペイパークリック」方式の広告料をオークション形式で競り合う仕組みになっており、広告を表示させたい Web サイトの種類を広告主が選択できるのが特徴だ。今回のプライベートブランド版は、大型広告掲載サイト向けサービスとして、広告配信先を1サイトに限定する。

Quigo の CEO、Mike Yavonditte 氏は、「(Private Marketplaceにより) 広告掲載サイトが、広告料や自社サイトに向く広告の種類をコントロールできるようになった」と述べると共に、広告主も広告を表示させたいサイトを選択できるようになったと付け加えた。Google、Overture、Kanoodle などのコンテンツ連動型テキスト広告ネットワークでは、提携サイトを通じて広告を配信しているが、広告主は配信先サイトを選択できない。

The Knot のほかに、旅行情報サイトの iExplore、ニュースサイトの USATODAY.com、DenverPost.com および RockyMountianNews.com も Private Marketplace の使用契約を結んだ。Quigo は同サービスの売上を、提携先の広告掲載サイトと分け合う。分配率は、Quigo と広告掲載サイトのどちらが広告主を獲得したかにより異なる。

The Knot では、広告料の最低入札価格を50セントに設定している。しかし、Yavonditte 氏によると、非公式にスタートした2か月前から、平均入札価格は大幅に上昇しているという。

「平均入札価格は、70セント前後になっているようで、明らかに健全な水準だ。市場が価格を決定している」と Yavonditte 氏は語った。

Quigo と同種のサービスを提供している競合会社には、BidClix や IndustryBrains などがある。