ソニー、Gawker Media の新 Blog の単独スポンサに

Nick Denton 氏率いる Blog 運営会社 Gawker Media が、新たに2つの Blog を開設した。そのうちの1つ『Lifehacker』については、単独スポンサとしてソニーと契約を結んでいる。

Lifehacker は、コンピュータに詳しくない人を対象にしたソフトウェアを扱う Blog だ。同 Blog では、「コンピュータとダウンロードソフトの利用に関して、より積極的で効率的なアプローチ」を提案すると Denton 氏は述べている。

もう1つの新 Blog は旅行専門の『Gridskipper』で、規模の大きさはソニーほどではないものの、旅行サイトの CheapTickets と契約を結んで同社の広告を掲載している。

Gawker Media との広告スポンサ契約は、ソニーにとっては Blog マーケティングへの初進出となる。Denton 氏によれば、ソニーは Gawker Media がこれまで契約を結んだ広告主としては2番目か3番目に規模が大きく、家電メーカーとしては最大という。ソニーは新サイトの全広告スペースを使うだけでなく、Gawker の小型電子機器を扱う Blog『Gizmodo』にも広告を出稿する。ソニーとの契約を仲介したのは、オンライン企業向けにビジネス開発サービスを提供する BlackInc Ventures だ。契約の金銭的詳細は明らかになっていない。

「ソニーは、Blog が一般的なマーケティングの手段になる前から、何かできないかと大きな関心を示していた」と BlackInc 創設者の1人、Brad Bowers 氏は言う。「Blog の分野に限れば、Gawker はメディア資産として非常に確固たる地位を築いている。ゆえに、Blog を試してみるには最適の場所とソニーは考えたのだ」

Gawker Media は、『Jalopnik』で単独スポンサによる Blog という手法を開拓した。Jalopnik は自動車愛好者のための Blog で、当初は Audi がスポンサについた。その際、Jalopnik は Audi のロゴと自らのロゴを合体させたものを表示した。だが、これが物議をかもし、Gawker はのちに問題のロゴを取り下げている。ソニーがスポンサを務める Lifehacker では、同社ロゴがページ上部にある Blog 名のすぐ下に出ているが、Blog 名とはあくまで別になっている。ソニーはロゴのほか、ビッグバナー、スカイスクレイパ、およびレクタングル形式の広告を出稿している。