凍える日の退屈しのぎに、Absolut の冬季キャンペーン

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『Absolut』ブランドで有名な蒸留酒飲料メーカー大手の V&S Absolut Spirits が、冬をテーマにしたキャンペーン『Absolut Winter』を開始した。

キャンペーンサイトの内容は、Flash で制作したインタラクティブコンテンツで、居心地の良さそうな居間があり、奥にある窓から雪景色が見えるという構図になっている。居間のテーブルの上には『Absolut Citron』が1瓶とグラスが2つ、そしてトランプカードが伏せてある。カードはどれもリンクボタンになっており、それぞれをクリックすることで、世界各国からやってくる別の訪問者と一緒に、オンラインポーカーゲーム「Absolut Hold ’Em」を楽しめるほか、パーティーやファッションのお役立ち情報や、スクリーンセーバ、冬をテーマにしたカクテルのレシピなどを入手できる。

Absolut Winter キャンペーンを行なうために購入した広告枠は、CitySearch、The Onion、About.com、flavorpill、EA.com、IGN、Gawker、Defamer をはじめとする14の広告掲載サイトに及ぶ。広告は、縦横300x250ピクセルと336x280ピクセルのレクトアングル型で、同社はこの広告サイズをどのオンラインキャンペーンでも用いている。オンラインおよびオフラインの広告制作は、すべて TBWA Chiat Day が担当した。Absolut は1月、有名人を招いたポーカーイベントをニューヨーク市で開催し、売上を慈善事業に寄付している。

アルコール飲料メーカーグループ V&S Group の子会社 V&S Absolut Spirits で、マーケティング担当上級ディレクタを務める Michael Persson 氏は、「Absolutにとって、キャンペーンで利用する各種メディアに取り入れた、それぞれの広告媒体の可能性を、確実に最大限まで利用することが常に重要だ。Webサイトを通じて、もっと正確に言うなら、Absolut Winter サイトを通じて、世界中の消費者同士が出会えるようにできたことは、メディアの可能性を最大限に利用することの端的な例だ」と述べた。

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