Advertising.com が、PointRoll の広告フォーマットを推奨

広告技術会社 PointRoll のネットワークに、インタラクティブマーケティングの Advertising.com が新たに加わった。PointRoll は、広告掲載サイトやマーケティングサービス会社などのパートナーを「組み込む」形のネットワークを運営している。参加したパートナーは、PointRoll 独自の広告フォーマットを用いる広告枠を、推奨ベンダーとして追加料金なしで広告主に提供する。

現在、15を超える広告掲載サイトが、バナー広告や単純な『Flash』広告と同程度の価格で、PointRoll 独自の『FatBoy』『TomBoy』といった広告フォーマットを使った広告枠を提供している。これらの広告掲載サイトには、America Online (AOL)、Yahoo!、Bloomberg.com、Homestore.com、Tickle などが名を連ねる。

PointRoll はまた、マーケティングサービス会社との提携も強化している。12月には、同様の推奨契約を広告代理店 Starcom IP と結んだ。

一方 Advertising.com も、Associated Press (AP)、Billboard.com、Intermix Media (旧 eUniverse)、Knight Ridder などの広告掲載サイトからなるネットワークを運営し、広告枠を販売している。同社は昨年6月、AOL が買収した。

PointRoll 以外のリッチメディア広告各社も、独自フォーマットの利用を促進するために特別提供を実施している。今月3日には、オンライン動画広告の Klipmart が、フルスクリーンの動画広告の特別提供を発表した。3月まで続く特別提供の期間中は、ページ内広告をウィンドウ全体に拡大可能なフルスクリーン機能を、追加料金なしで利用できる。

独自広告フォーマットの市場開拓に動いている PointRoll だが、一方で売却を検討中との情報もある。1月には、買収の可能性を持つ相手からの調査に対処するため、ある投資銀行を顧問に迎えたことを認めている。

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