Ask Jeeves、ブランド認知狙いテレビ CM を開始

複数メディアを用いた広告キャンペーンを展開中の Ask Jeeves (NASDAQ:ASKJ) が14日、新たに6種類のテレビコマーシャルを放映すると発表した。今月1日には、Microsoft (NASDAQ:MSFT) が、新『MSN Search』の正式運用開始に合わせた大型キャンペーンを発表したばかりだ。

Ask Jeeves は、テレビ CM の広告費については公表していないが、先頃、2005年にはマーケティング予算を前年よりも40％増やす計画だと述べていた。テレビ CM は、すでに実施中のオンライン/印刷/屋外広告と連動して展開する。

Web サイトのパフォーマンス測定サービスを手がける Keynote Systems の最近の調査によると、Ask Jeeves はユーザー体験において、Google (NASDAQ:GOOG)、Yahoo! (NASDAQ:YHOO)、MSN に次いで4番目に位置するが、同調査では Ask Jeeves の性能が大幅に向上したと指摘している。調査会社 comScore Media Metrix の検索エンジン利用度ランキングによると、Ask Jeeves は Google、Yahoo!、MSN、America Online (AOL)、Excite に次いで6番手に甘んじている。

ランキング上位奪取を狙い、Ask Jeeves はテレビ CM に打って出ることにした。6種類にわたる15秒 CM の制作は、TBWA/Chiat/Day が手がけた。内容は、何かの「専門家」にまったく畑違いの質問を投げかけるというものだ。質問を受ける側として、人気オーディション番組『American Idol』で有名になった William Hung 氏や、動物番組『Animal Adventures』の名物司会者 Jack Hanna 氏らが登場する。だが、こうした｢専門家｣たちは質問に答えられず、CM はキャンペーンのキャッチフレーズを述べて終わる。「Jeeves にお尋ねください。お探しのものが見つかります」