MSN Found は今のところ、その Blog サイトもどきのスタイルなど、Blog コミュニティではかなり反感を呼んでいる。Blog コミュニティの反応が、必ずしも主要 Web ユーザーに当てはまるとは限らないが、口コミ型マーケティングのほとんどは認知拡大が主眼のため、Blog に依存する度合いが高い。一般に Blog を運営する人々は、技術的な要素に比較的抵抗が無く、先取り指向が強いからだ。
MSN は、キャンペーンが自社によるものという点だけ認め、それ以上のコメントは避けた。しかし簡単な声明を出し、MSN Found は、MSN Search と同様に、ユーザーがよりユニークなコンテンツを Web 上で探し出せるよう、手伝うものと述べた。
各登場人物の Blog 風ページには、それぞれの人物が最近見つけたものというふれこみで、特定のキーワードで検索するよう呼びかけるビデオリンクがある (自動的に検索を実行する)。そのキーワードで実際の MSN Search を用いた検索を行なうと、アルゴリズム検索の最上位に、特別に設けた枠を使って、ビデオコンテンツのリンクを表示する。このリンク先もまた、MSN Found 内のページだ。それぞれのビデオコンテンツページは、口コミ型マーケティングのテクニカルな要素として、知人にメールで知らせる機能を備えている。さらに元の Blog 風ページに戻るにも、やはり MSN Search を使う。