japan.internet.comThe Internet & IT Network
Twitter
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年11月9日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
ソニーがPSPの新モデル「PSP go」を発売。あなたは買いましたか?
買った
買っていないが欲しい
欲しいと思わない
他のPSP製品を持っているのでいらない
投票締切 11/16 12:00
Webマーケティング2005年2月25日 00:00

検索エンジン『MSN Search』の口コミ型キャンペーン実施中

海外海外internet.com発の記事
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
Microsoft のインターネットサービス部門 MSN は、検索サービス『MSN Search』の運用開始時に、大型キャンペーン実施を発表していたが、その際、42 Entertainment と共同で口コミ型マーケティングを実施することも明らかにしていた。そして先ごろ、主要消費者市場を対象に、口コミマーケティング手法を用いたキャンペーンサイト『MSN Found』を立ち上げた。

MSN Found は今のところ、その Blog サイトもどきのスタイルなど、Blog コミュニティではかなり反感を呼んでいる。Blog コミュニティの反応が、必ずしも主要 Web ユーザーに当てはまるとは限らないが、口コミ型マーケティングのほとんどは認知拡大が主眼のため、Blog に依存する度合いが高い。一般に Blog を運営する人々は、技術的な要素に比較的抵抗が無く、先取り指向が強いからだ。

口コミキャンペーンは、MSN Found サイトを中心に展開している。キャンペーンサイト上には、20代半ばに設定した架空の人物を演じる6人が登場する。6人とも MSN ユーザーという想定で、Blog 風のオンライン日誌を運営し、関心事の検索結果やビデオにリンクをつけている。登場する6人の名前と人物設定はそれぞれ、Reggie (ロンドンの DJ)、Tad (カリフォルニア在住のサーファ)、Karen (小型犬ビションフリーゼのブリーダ)、Swing (東京のホテルに務めるコンシェルジュ)、Cy (シカゴに住む陰謀マニア)、Denise (ブルックリンのマッチメーカー) となっている。

MSN は、キャンペーンが自社によるものという点だけ認め、それ以上のコメントは避けた。しかし簡単な声明を出し、MSN Found は、MSN Search と同様に、ユーザーがよりユニークなコンテンツを Web 上で探し出せるよう、手伝うものと述べた。

各登場人物の Blog 風ページには、それぞれの人物が最近見つけたものというふれこみで、特定のキーワードで検索するよう呼びかけるビデオリンクがある (自動的に検索を実行する)。そのキーワードで実際の MSN Search を用いた検索を行なうと、アルゴリズム検索の最上位に、特別に設けた枠を使って、ビデオコンテンツのリンクを表示する。このリンク先もまた、MSN Found 内のページだ。それぞれのビデオコンテンツページは、口コミ型マーケティングのテクニカルな要素として、知人にメールで知らせる機能を備えている。さらに元の Blog 風ページに戻るにも、やはり MSN Search を使う。

ビデオコンテンツへ誘導する際のキーワードは、「hypnodragon」(催眠ドラゴン)、「blubber blowout」(ぜい肉大爆発)、「psycho kitty」(狂った子猫)、「lava boy」(ぐねぐねボーイ)、「Judo jealousy」(柔道ジェラシー) など、各登場人物の性格の一端がかいま見えるようなもので、ユーザーの興味を誘う奇抜な言葉が並ぶ。

Blog 風ページにはビデオコンテンツへ誘導する以外のリンクもある。こちらも MSN Search を実際に用い、画像検索を行なったり、『MSN Music』へのリンクが現われるキーワードで検索するなど、全般として、MSN Search の検索機能を見せるショーケースといった趣きだ。

関連テーマ
  • プリンター用
  • 記事を転送
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
プライバシー ジャパン・インターネットコム版
【プライバシー ジャパン・インターネットコム版】
認証がオンラインビジネスの鍵である理由(11月4日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
絵本を読む声を録音して送ることができる「A Story Before Bed」(11月9日)
アウンコンサルティングのモバイルSEO
アウンコンサルティングのモバイルSEO
検索エンジンはなぜ検索結果を常にリニューアルしているのか(11月9日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
子供とケータイについて考える〜授業にケータイを活用した取組み〜(ビデオリサーチインタラクティブコラム)(11月9日)
不況時代の Web ビジネス最適化講座
不況時代の Web ビジネス最適化講座
こんな話良く聞きます、お客様のよくある失敗談(11月6日)
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
私のおすすめツィート術 〜 何をつぶやけばいいかわからない人から、効率的にツールを使ってツィートしたい人まで(11月5日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
アクショントリガーの法則を用いて、完成度を高める(11月5日)
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
新たな対策技術:URL フィルタリングと Web レピュテーション(11月4日)
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
「Twitter」と「2ちゃんねる」、イザというとき役に立つのはどちら?(11月4日)
ROI向上のための戦略的WebPR
ROI向上のための戦略的WebPR
「戦略的 WebPR」の実践メソッド(5)〜ネットを活用した戦略 PR のしかけ方〜(11月4日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
景気は悪いまま!だからエンジニアよ、立ち上がれ(11月3日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/