Agency.com が Discovery Channel の特番キャンペーンを実施

インタラクティブ広告代理店 Agency.com は、Discovery Channel の新たなキャンペーンを開始した。ターゲットとなるのは、羽の生えた蛇に興味を持つ子供と30代前後の大人だ。

具体的には、Discovery が近々放送する特別番組『Dragons』のキャンペーンだ。同キャンペーンの一環として、番組を宣伝するリッチメディア広告を『About.com』『Space.com』『TV Guide』『Nick.com』『Neopets』に掲載する。ある広告は、黒い影がコンピュータスクリーンを横切って飛び、逆巻く炎が『Flash』や GIF 形式のバナーに変わるというものだ。

別の構成要素としては、Nick.com、Neopets、『Bonus.com』で提供する、ブランド付きのドラゴンゲームやデスクトップアプリケーション (キャンペーンサイト経由で配布) などがある。同アプリケーションでは、ファンタジーマニア向けに、今月の放送日まで、特番の予告編や写真を見たり、壁紙やスクリーンセーバをダウンロードできるようになっている。また、特番の裏舞台も見ることができる。

特番は、3月20日に Discovery の動物専門チャンネル『Animal Planet』で2時間にわたって放送する。番組では、ドラゴンがかつて存在したかどうか、ドラゴンの存在する世界とは、どのようなものかを探る。キャンペーンは、25歳から44歳までの「SF、ドラゴン、ファンタジーを愛する大人」と、6歳から11歳までの子供を対象に、放送当日まで続く。

Agency.com は長年 Discovery と代理店契約を結んでおり、これまでに何十回となく Discovery のオンラインキャンペーンを行なっている。