CBS がデジタルメディア部門を新設、オンライン事業を合理化

大手メディアグループ Viacom 傘下のテレビネットワーク CBS は1日、デジタルメディア部門 CBS Digital Media を新設し、Web サイトなどニューメディア事業の開発をすべて同部門が統括する体制にしたと発表した。同部門の社長には、MarketWatch 創設者の Larry Kramer 氏を迎え入れている。

CBS Digital Media 部門は、『CBS.com』『CBS SportsLine.com』『CBSNews.com』『UPN.com』など、CBS が持つ Web サイトの番組制作と広告販売を統括する。Kramer 氏は、CBS Network Sales 社長の JoAnn Ross 氏と密に連携し、既存のオンライン広告販売事業を統合して、資源の有効利用と業務の合理化を図る。そして、Ross 氏ならびにテレビ部門 (CBS Paramount Network Television Group) やスポーツ部門 (CBS Sports)、ニュース部門 (CBS News) の社長と密接に協力して、コンテンツ制作や広告主の開拓などを進めるという。

Kramer 氏が CEO だったころの MarketWatch は、オンライン広告の革新者の評を得ていた。同社は、オンライン広告表示時間売りの草分けの1つで、2001年に酒造会社 Anheuser Busch から契約を得て、『Budweiser』ビールの広告を金曜日の午後2時から5時まで時間を限って表示したことで知られる。翌2002年には、ライバル会社4社とともに広告販売のコンソーシアム『At-Work Brand Network』を結成し、表示時間帯をウィークデーの日中に絞った広告枠を販売している。最近では昨年10月、サイトのデザインを一新し、リッチメディア広告や映像コンテンツが目立つようにもしていた。

Kramer 氏は、CBS の会長および Viacom の共同社長と COO を兼務する Leslie Moonves 氏の直属となる。Kramer 氏と CBS の関わりは、同氏が Data Broadcasting の従業員として MarketWatch を開発 (1995年) し、CBS に合弁事業を提案した時にさかのぼる。その提案がもとで『CBS MarketWatch』サイトが誕生し、同氏が CEO に就いていた。同サイトは昨年11月、メディア大手 Dow Jones & Company に4億6300万ドルで身売りすることで合意し、今年1月に売却手続きが完了して現在は Dow Jones 傘下にある。