中国：携帯電話に関するインターネット広告の市場動向

昨今、中国では人々の生活レベルの向上にともなって、通信市場の環境も日増しに整備されてきており、中国国内の通信業界の売上は年々増加傾向にある。2004年、全国の通信業界の売上は5,726億元（約7兆4,438億円）に達し、2003年の5,137億元（約6兆6,781億円）を11.5％上回った。

一方、中国の携帯電話ユーザー数は2004年、3.3億人に達した。成長率は年々降下する形勢を呈したものの、中国の携帯電話のユーザー数は今後も増え続けると予測される。

＜携帯電話ユーザー数の推移＞
・2001年：1億4,522万
・2002年：2億622万、前年より42％増加
・2003年：2億6,869万、前年より30％増加
・2004年：3億3,482万、前年より25％増加

中国の IT 専門調査会社で Web サイト「i-research」を運営する艾瑞市場咨詢の統計によると、2004年の携帯電話のインターネット広告費用は1億6,532万元で、ネット広告全体の10％を占めており、比率は前年より下がっているものの、投入費用は年々上昇している。

＜携帯電話に関するインターネット広告費がネット広告全体で占める比率＞
2001年：2,387万元（約3億1,031万円）で全体の8％
2002年：5,381万元（約6億9,953万円）で全体の12％
2003年：1億1,128万元（約14億4,664万円）で全体の11％
2004年：1億6,532万元（約21億4,916万円）で全体の10％

また2004年の携帯電話のインターネット広告投入時期とその費用を見てみると、1年の中で、最も投入額が高かったのは5月と9月で、それぞれ2,024万元（約2億6,312万円）と2,060万元（約2億6,780万円）となった。一方、1番低い月は11月で642万元（約8,346万円）だった。その他の月は1,100万元から1,700万元の間でばらつきが見られた。

また投入された広告費を業態別に見てみると、GSM 携帯電話に関する広告費が1億706万元（13億9,178万円）と断トツで、次いで移動体電話メーカーの企業イメージ広告が3,233万元（4億2,029万円）となった。また CDMA 携帯電話が1,556万元（2億228万円）、PHS が522万元（約6,780万円）、通信メーカーの企業イメージ広告費が348万元（約4,524万円）などとなった。

携帯電話関連のネット広告の形態を見てみると、最も多いのが大型の横長タイプ平面バナーで全体の25.89％を占めた。次いでポップアップ広告が12.37％、普通サイズのバナーが11.32％、ボタン形式の広告が9.51％、正方形タイプの平面バナーが8.96％となった。

また艾瑞市場咨詢の統計によると、2004年インターネット広告の中でユーザーが最も目にした広告は、デジタル製品の広告で全体の約19％を占めており、次いでソフト・ゲームが約15％、携帯電話は約12％で第3位となった。

＜ユーザーが目にした広告ランキング2004＞
1位：デジタル製品　19.09％
2位：ソフト・ゲーム　15.4％
3位：携帯電話　12.2％
4位：パソコン本体　9.9％
5位：パソコン部品　7.3％
6位：化粧品・バスルーム用品　7.1％
7位：自動車　6.6％
8位：教育訓練　5.7％
9位：服飾　5.2％
10位：不動産　3％
11位：個人用品　2.2％
12位：金融サービス　1.7％
13位：家電製品　1.3％
14位：医薬品　1.3％
15位：食品・飲料　1.3％
16位：その他　0.7％
＜出典：i-research＞