ゲーム内広告の規格化は必要？

揺籃期にあるビデオゲーム内広告という媒体がマーケッタの注目を集め始めている中、同分野に標準規格がないことついて議論が沸き起こっている。

14日にニューヨーク市で開催された会議、『Advertising in Games Forum』(ゲーム内広告フォーラム) には大勢の参加者があったが、ゲーム内広告の表示方法や測定方法については、意見の一致がほとんど見られなかった。広告代理店、マーケティング企業、ゲーム販売会社の間では、規格自体が望ましいかどうかについてすら合意ができていない。

Nielsen Entertainment の1部門、Nielsen Interactive Entertainment (NIE) のゼネラルマネージャ Michael Downling 氏は、広告キャンペーン調査分析に関するパネルディスカッションで、次のように発言した。「広告主とビデオゲーム業界の間には、いまだに隔たりがある。ビデオゲーム業界というのは極めて閉鎖的な世界だ」

「いまだに計測基準がない」と Downling 氏は指摘する。「われわれはその点に取り組んでいる。さらに重要なのは、基準となる広告ユニット (を確立すること) だ。広告主は、ゲーム内広告という媒体の効果を測る手がかりを持たない。文字通り正確な広告料設定を行なえるようになるためには、これらの点を解決することが必要だ」

標準規格を巡る議論が白熱している原因の1つは、Massive や IGN Entertainment などが、新しいゲーム内広告ネットワークや技術を発表したことにある。ゲーム販売会社約10社のゲームを対象にしたゲーム内広告ネットワークを運営している Massive は、標準的な広告ユニットに最も近いモデルを提供中だ。同社の静的広告フォーマットは 3D ゲーム環境内で合計15秒間表示するもので、形としてはゲームの舞台風景 (街など) の一部としての看板が最も多い。

14日の Advertising in Games Forum では、多くのパネリストがネットワーク型モデルの利点、および広告ユニットを規格化した場合に広告制作と広告枠販売がやりやすくなる利点を強調した。しかし、ネットワークに関するセッションでは些か異なる意見が多く出た。

広告代理店側の一部、特に広告制作戦略に携わる人々は、規格化を急ぎすぎるとゲーム内広告という媒体に悪影響を及ぼしかねないと考えている。彼らによると、ゲーム内広告の最も効果的な活用法は、広告したい商品を、ゲーム進行に関わる形でさりげなくゲームの風景の中に入れることだという。