WildTangent と 24/7 Real Media、ゲーム内広告で提携

ゲーム会社 WildTangent は19日、ダウンロード型ゲーム内に広告を動的配信するため、インタラクティブ マーケティングソリューションの 24/7 Real Media と提携したと発表した。提携して広告配信する最初のゲーム『Snowboard Super Jam』は、四輪駆動車メーカー Jeep とサングラスで有名な Oakley が、スポンサーおよび広告主に決まったという。

この提携で、WildTangent は、24/7 Real Media の広告管理システム『Open Ad Stream Central』を使って、広告の配信、各広告の露出回数ならびに露出時間の計測を行なう。広告は、無料のデモ版だけでなく、ダウンロード販売の製品版にも入る。WildTangent のダウンロード型ゲーム製品版の平均価格は、19.99ドルだ。同社のゲームは、昨年1年間で1230万人のユニークユーザーがダウンロードしたという。

Snowboard Super Jam について言うと、Jeep および Oakley の製品がゲーム内に現れる。例えば、スノーボーダーが Oakley 製ゴーグルを着用し、Jeep 製四輪駆動車『Wrangler』の横を風を切って颯爽と通り過ぎるという具合だ。コース沿いの広告看板にも Jeep と Oakley の名前を表示するが、他社の広告を掲載することも可能だ。

WildTangent の販売/マーケティング/事業開発担当副社長 Dave Madden 氏は、ダウンロード型ゲーム内に広告の動的配信を行なう利点について、即効性と柔軟性をあげた。より複雑かつ高価なパッケージ型ゲームを販売しているメーカーに比べ、投資回収期間が短くかつ、より柔軟な広告機会を提供できるという。同氏は次のように述べている。「洗練度は低いが、メディア部門が提供できる広告機会という観点から見れば、最も即効性がある」

Jeep は、自社サイトの登録者向けとして500人に Snowboard Super Jam が当たる懸賞も行なう計画だという。同社副社長 Jeff Bell 氏は、Snowboard Super Jam の広告主になったことについて、声明の中で次のように述べている。「Jeep ブランドおよび Wrangler を仮想のスノーボードゲームに登場させることは、現実世界のスノーボード関連イベントで実施しているマーケティング活動の補完になる」