Dynamic Logic のオンライン広告事前評価サービス

広告市場調査会社 Dynamic Logic は、ブランド広告主がより印象深い広告を制作できるよう支援するため、オンライン広告の事前評価サービス『Creative PreTest』を提供している。

Creative PreTest はパネル調査型のサービスで、広告主は実際のキャンペーンを展開する前に、様々な表示形式の広告に対し、インターネットユーザーがどのように反応するのか確認できる。

Dynamic Logic のマーケティングマネージャ、Christina Goodman 氏は、「ある広告が (消費者に対して) どのように振る舞い、どのような反響を呼ぶのか事前に確認できれば、間違いなくコストの削減につながる。そしてこれは、ブランド広告主によるより優れたオンライン広告制作を助けるため、オンライン広告業界にとって、重要な成熟要素でもある。5、6年前まで、広告主はオンライン広告がブランドの普及に役立つのか疑問視していた。だが現在では、いかに (オンラインメディアを) 効果的に活用するかという点に、論点が移っている」と述べた。

現在、従来型のブランド企業もぞくぞくとオンライン広告に乗り出している。Dynamic Logic はこうした広告主に対し、従来型の広告制作で用いていた制作物評価ツール/サービスと同様のものを提供していきたいと考えている。

同社のリサーチ担当副社長、Margaret Hung 氏は、次のように述べた。「オンラインにおけるブランドキャンペーンの成功には、従来型の広告業務における立案プロセスと同様の手法が必要だ。Creative PreTest による広告制作物の事前評価は、従来的なリサーチ手法と同じもので、広告主のメッセージや表現や広告形式のどれもが、広告対象者に対して確実にプラスの印象を与えることを確認する作業だ。当社は、こうした手法をオンラインメディアで採り入れていけば、より多くのオンラインキャンペーンが首尾よく目的を達成できると確信している」